Magnum Dondurma Testi

funduszeue.infok Faktörler: Magnum; Ünilever’in yan kuruluşu olan Algida’ya bağlı bir
dondurma markasıdır. İlk olarak yılında İngiltere’de piyasaya çıkmış ve elde
taşınabilen çubuklu dondurma sektöründe önemli bir yer edinmiştir. Üretim
kolaylıkları ve pazar boşlukları, Türkiye’yi yatırıma elverişli bir hedef haline
getirdiğinden Ünilever, yılında ülkemize yatırım yapmaya başlamıştır.
Devlet politikaları yabancı firmaların üretim yapmasını desteklediği için yatırımlar
kolaylıkla yapılmış ve birçok ürünün üretimi Türkiye’de de başlatılmıştır.

funduszeue.infoik Faktörler: Dondurma; Türkiye’de alıcısı rahatlıkla bulunabilen bir

ürün olduğundan ekonomik açıdan avantajlı bir pazara sahiptir. Yeni trendlerin
özellikle gençler ve çocuklar tarafından yoğun ilgi görmesini fırsata çeviren
Magnum, her sene bir çok farklı çeşidini piyasaya çıkarmaktadır.

funduszeue.info-kültürel Faktörler: Normal şartlarda dondurmanın çocuklara yönelik

olan bir ürün olarak lanse edilmesi alışkanlığını değiştiren Magnum; yüksek
standartlı reklam kampanyaları, klasikleşen ambalaj kalitesi ve rakiplerine oranla
daha yüksek tutulan fiyatı ile yetişkinleri hedef kitlesi olarak belirlemiştir.

funduszeue.infoojik Faktörler: Hedef kitledeki yetişkinlerin bilgisayar kullanma oranı

yüksek olarak düşünülmektedir. Bu varsayıma dayanarak,
funduszeue.info internet sitesi üzerinden gerek şifre gönderme
kampanyaları gerekse çeşitli ödüller kazandıran oyunlarla markaya bağlılık
sağlanmaktadır. Yine internet sitesi üzerinde yapılan PQ (pleasure quotient) testi
ile, müşterilerin alışkanlıkları ve beklentileri hakkında bilgi edinilmektedir.

İnci AÇIKGÖZ