Контекстная Реклама Казино

Рекламная Сеть Яндекса (РСЯ) — система, которая позволяет публиковать на страницах ресурсов-партнеров рекламные объявления. РСЯ «умеет» учитывать поведение и прошлые запросы пользователей, что позволяет ей размещать максимально релевантную рекламу.

Работает РСЯ с года и уже к году в Рунете она стала самой масштабной и популярной рекламной сетью. Каждый день на сайтах-партнерах РСЯ пользователям показывается более 1 миллиарда рекламы в самых разнообразных форматах.

Кроме публикации рекламных блоков на сайтах-партнерах РСЯ позволяет размещать рекламу в мобильных приложения от Яндекса и его партнеров, а также публиковать видеорекламу.

Рекламу в РСЯ размещают владельцы самых разнообразных бизнесов. Они должны помнить о следующем:

• каждая реклама проходит тщательную модерацию;
• она должна соответствовать требованиям площадки и не нарушать закон;
• на сайте РСЯ есть список товаров и услуг, которые запрещено рекламировать — его нужно изучить;
• сам процесс модерации занимает несколько часов, но чем больше будет объявлений. тем больше времени потребуется на их проверку;
• решение о публикации или запрет на публикацию рекламодатель получает на электронную почту.

Принцип работы РСЯ

Сайты, которые подключены к РСЯ, размещают на своих страницах специальный код, который публикует объявления рекламодателей. Каждый владелец сайта, подключенного к РСЯ, может получать прибыль за счет кликов по опубликованной рекламе.

Владелец ресурса-партнера РСЯ всегда может узнать суммарное число кликов по рекламе и получить данные по доходу с них. На страницах сайтов-партнеров реклама появляется по таким принципам:

1. С учетом контента каждой страницы.
2. С привязкой к ключевым запросам, которые вводят пользователи поисковой системы.
3. С использование «поведенческого таргетинга», при котором реклама подбирается для каждого пользователя индивидуально, опираясь на его интересы.

На сайтах, входящих в РСЯ может публиковаться реклама таких видов:

• Контекстная тематическая. Реклама подбирается с учетом содержимого веб-страниц.
• Поведенческая тематическая. За основу принимается поведение каждого отдельно взятого пользователя.
• Поисковая. Используется, если на сайте установлена система поиска.

Что необходимо для подключения к РСЯ

Абсолютно у каждого сайта, созданного для русскоязычного населения планеты, есть шансы стать партнером РСЯ и подключиться к ней. Но для этого ресурс должен отвечать определенным требованиям:

• иметь посещаемость от человек в сутки не менее 30 дней подряд;
• не нарушать действующее законодательство Российской Федерации;
• не содержать на своих страницах контент, который каким-либо образом может постулировать неравенство граждан по любым признакам (например, по национальности, полу, социальному статусу, возрасту и т. д.);
• публиковать исключительно достоверную, проверенную информацию;
• не содержать порнографический или оскорбительный контент.

В РСЯ невозможно попасть, если сайт создан для: продажи платных подписок на что-либо, работы онлайн-казино, обмена файлами и т. д. Вышеописанные требования могут меняться, поэтому перед тем, как пробовать подключить свой сайт к Рекламной Сети Яндекса, стоит зайти на официальный ресурс системы и изучить требования.

Продвижение онлайн-казино сопряжено со многими сложностями. Высокая конкуренция в сфере требует комплексных и убойных решений, а закон эти решения ограничивает. Как раскрутить онлайн-казино и не попасть под санкции, рассказываем в этой статье.

Специфика продвижения сайта игровой тематики

Во многих странах реклама казино регулируется строже обычной, а в некоторых она и вовсе запрещена. Правила размыты, за нарушение грозит административная или уголовная ответственность. Поэтому раскрутка казино требует работы опытных и юридически подкованных специалистов.

Почему это важно? Сравните 2 слогана:

• «У нас – самые высокие коэффициенты»;
• «Благодаря нашим высоким коэффициентам вы получите высокую прибыль».

Первый использовать можно, а второй – нельзя. Согласно законодательству, он «создает впечатление, что участие в играх является источником дохода». Штраф.

Digital-агентство Elit-Web имеет опыт в продвижении онлайн-казино и букмекерских контор. Подробная инструкция есть в статье «SEO-раскрутка сайтов в запрещенных тематиках».

Как раскрутить онлайн-казино?

Из-за высокой конкуренции продвижение онлайн казино должно быть комплексным. Мы подобрали самые надежные и эффективные инструменты для маркетинг-стратегии игорного бизнеса.

SEO продвижение интернет-казино

Сайт готов, софт куплен, лицензия оформлена. Вы запускаетесь, но через время понимаете, что в казино никто не заходит, кроме ваших работников и людей, у которых есть прямая ссылка. Все дело в том, что ваш сайт не видно в «Гугле».

В поисковой выдаче конкуренцию онлайн-казино составляют не только другие подобные площадки, но и букмекеры, тотализаторы, лотереи. Чтобы появились клиенты, необходимо запускать мощное продвижение сайта игровой тематики. Оптимальный вариант – начать работу с тематических низкочастотных запросов.

Перед тем как продвигать онлайн-казино, SEO-оптимизатор работает над структурой самого сайта. Необходимо, чтобы посетители не просто заходили на площадку, но и становились клиентами. Для этого специалист выдает ТЗ по улучшению структуры, юзабилити, дизайна, контентного наполнения ресурса.

Партнерские программы

Партнерская программа – это размещение рекламных материалов и ссылок на сторонних сайтах и площадках. Выполняет функцию пиара и SEO-продвижения, которое, в числе прочего, требует внешних ссылок.

Преимущества партнерских программ для продвижения онлайн-казино:

• гарантия окупаемости инвестиций. Подрядчики партнерских программ получают деньги за результаты. Это конверсии, продажи, трафик. Если исполнитель не приводит клиентов, то и вознаграждение не получает;
• минимизация рисков. Действия исполнителя ограничены ТЗ, в котором рекламодатель прописывает требования к привлекаемой аудитории (пол, возраст, интересы). Также допустимо описать, что можно и нельзя использовать в продвижении.

У вас получится добиться максимальной эффективности, если на старте вы задействуете нескольких исполнителей, а спустя время выберете наиболее эффективного. Подробнее о партнерских программах читайте в статье «Что такое арбитраж трафика?»

Продвижение интернет казино в соцсетях

SMM – один из самых эффективных каналов продвижения онлайн-казино. В соцсетях есть множество плюсов:

• миллионная целевая аудитория. Она собралась в Instagram и Facebook c одной целью – развлечься. Там легко продать услуги онлайн-казино под видом еще одного источника удовольствия;
• постоянный контакт с подписчиками – среднестатистический пользователь интернета в возрасте до 29 лет ежедневно проводит в соцсетях более 3 часов;
• таргетинг – опция показа рекламных объявлений определенной аудитории по заданным параметрам;
• возможность сотрудничать с блогерами – авторитетными личностями, которым люди доверяют.

Для продвижения онлайн-казино в соцсетях нужен SMM-специалист. Что он будет делать? Составлять план продвижения, вести бизнес-аккаунт и запускать таргетированную рекламу.

Контекстная реклама

Контекст – это объявления, которые демонстрируются в интернете потенциальным клиентам. Google выставает жесткие требования к рекламе онлайн-казино. В частности, текст объявления должен соответствовать нормам местного законодательства, показываться только в определенных странах лицам, достигшим 18 лет.

К составлению контекстного объявления нужно подходить осторожно. С одной стороны, заголовок должен быть броским и вызывающим, а с другой, не нарушать законы. Раскрутка игрового сайта – дело сложное. Приходится балансировать на грани, и лучше доверить это специалисту. Игра стоит свеч – контекстная реклама приводит клиентов мгновенно.

CRM-система

Чтобы получить больше от Marketing-стратегии, стоит лучше узнать свою аудиторию. Для этого к сайту «прикручивают» CRM-систему, которая собирает и структурирует данные о посетителях. С ее помощью можно:

• автоматизировать работу с популярными запросами клиентов;
• создавать и сегментировать базу;
• ускорить обслуживание;
• расположить аудиторию к себе;
• контролировать работу сотрудников заведения.

Наиболее востребованными CRM-системами являются SendPulse, KeyCRM, Corezoid, Salesforce. При условии корректного применения программы способны увеличить прибыль до 40–50%. С CRM продвижение сайта казино становится проще.

Email-маркетинг

Почта – это еще один способ коммуницировать с клиентами. С помощью email-маркетинга можно оперативно сообщать о новых бонусах и программах, дарить подарки и всячески стимулировать посетителей вернуться в онлайн-казино.

Чтобы использовать этот способ продвижения, необходимо собрать клиентскую базу. Это можно сделать с помощью CRM-системы, всплывающих окон, лендингов и контекстной рекламы. Поскольку пользователи не всегда охотно делятся контактами, их стимулируют обещаниями (например, получение бонусных монет и фишек).

Программы лояльности

Для повышения лояльности аудитории и увеличения времени пребывания на сайте используют особые маркетинговые приемы. Для онлайн-казино это могут быть:

• доступ к VIP-турнирам;
• дополнительные бонусы за пополнение виртуального счета;
• фриспины;
• индивидуальные лимиты.

Часто в дело идут розыгрыши прогрессивных джекпотов.

Нестандартные способы продвижения онлайн-казино индустрии

Делимся неочевидными способами раскрутки, которые не раз показывали эффективность в продвижении онлайн-казино:

• сотрудничайте с тематическими выставками и онлайн-конференциями. Договоритесь о размещении активной ссылки на сайт в видном месте;
• используйте бизнес-инструменты соцсетей, чтобы отслеживать действия конкурентов. Это позволит выявить самые эффективные инструменты, которые можно использовать в собственной бизнес-стратегии;
• адаптируйте сайт под мобильный формат. Становится все больше пользователей, которые сёрфят в интернете через смартфоны;
• извлекайте выгоду из сезонного маркетинга – усиленно продвигайте сайт во время карантинов и отпусков, когда целевая аудитория располагает свободным временем.

Погружаясь в мир онлайн-казино, клиент хочет быть уверен, что все происходит легально. Загрузите на сайт лицензию и другие официальные документы, чтобы повысить лояльность аудитории.

Вывод

Раскрутка казино – это длительный и многоэтапный процесс, который требует знания законодательных норм. Лучший способ гарантированно окупить инвестиции в рекламу – это обратиться к специалистам. Digital-агентство Elit-Web имеет опыт работы с проектами в нише игровой индустрии. Чтобы узнать, сколько стоит продвижение гемблинг-сайтов.

Раскрутить онлайн-казино

Используем эффективные методы и стратегии для успешного продвижения вашего онлайн-казино

О том, что такое контекстная реклама мы узнали сравнительно недавно, и то с подачи тех, кто занимается SEO-продвижением сайтов. Естественно, простому игроку совсем необязательно знать о том, что это такое, и для чего предназначена контекстная реклама. Тем не менее, для представителей игорного бизнеса в онлайне подобный способ рекламы является чуть ли не единственным способом прорекламировать свои казино и предлагаемые в них азартные игры. Зачастую именно из такой рекламы мы узнаем о том, что в каком-то игорном заведении появились новые игровые аппараты или новая игра, которая является совершенно уникальной.

Стоит также рассказать и о том, что контекстная реклама может выглядеть совершенно по-разному. Если те операторы, которые не слишком заинтересованы в привлечении новых клиентов в свои казино могут воспользоваться контекстной рекламой в виде простых объявлений справа или сверху на поисковом сайте, то те операторы, которые ведут активную конкурентную борьбу могут воспользоваться размещением огромных рекламных баннеров опять же на поисковых сайтах, либо даже прибегнуть к самой настоящей видео рекламе с тизером на каком-нибудь рутубе. Таким образом, как вы можете заметить, в зависимости от того, на что нацелен оператор казино, будут меняться и его предпочтения в использовании видов и способов рекламы. Также это может зависеть и от того, насколько сам оператор готов потратиться. Понятное дело, что контекстная реклама в виде видео рекламы может стоить намного дороже, чем простое письменное объявление со ссылкой на сайт игорного заведения, где предлагаются разнообразные азартные игры.

Правда, при использовании различных видов контекстной рекламы стоит помнить также и о том, что необходимо рационально использовать разные виды рекламы, чтобы не потратить слишком много денег. Обычно операторы казино сильно обеспокоены тем, чтобы сэкономить деньги на рекламе своих игорных заведений, так как они понимают, что прибыль они все-таки получают за счет своих клиентов, которые играют в азартные игры. Поэтому ради экономии обычно прибегают к тому, что условно называется прогнозированием рекламного бюджета и результатов проведенной рекламной кампании. Правда, результаты рекламной кампании обычно анализируют после ее окончания. Когда кто-то из операторов планирует предоставить публике новые азартные игры, то лучше всего воспользоваться крупным цветным баннером. Чем больше и красочнее баннер, тем лучше для оператора игорного заведения.

Если оператор казино планирует предложить своим клиентам, например, новые игровые аппараты, то стоит полагать, что для этого он не воспользуется простым размещением ссылки на свой сайт в специальном каталоге, а прибегнет, как минимум, к баннеру. Если оператор нацелен на привлечение еще большей аудитории игроков в свое игорное заведение и у него крупный бюджет на рекламу, то для того, чтобы прорекламировать те же игровые аппараты, он может воспользоваться видео рекламой с тизером для перехода на сайт игорного заведения. Точно также можно рекламировать и другие азартные игры, предлагаемые в игорном заведении онлайн, вот только и здесь стоит обращать внимание на то, что контекстная реклама, как и любой другой вид рекламы должен быть предназначен для определенной целевой аудитории, следовательно, не стоит расходовать деньги на ту рекламу, которую также смогут увидеть и те люди, которые никогда не станут потенциальными клиентами казино, так вы сможете сэкономить собственные деньги, предназначенные для более эффективных методов рекламы.

Федеральная антимонопольная служба России возбудила дело в отношении Google из-за распространения контекстной рекламы онлайн-казино в поисковой системе, сообщается на сайте ведомства.

Пользователи обратились в ФАС с жалобой на то, что при введении слова«Вулкан» в поисковике, Google выдаёт рекламные объявления сайтов-зеркал одноименного онлайн-казино. При клике на эти страницы осуществлялся переход на этот сайт.

«На сайте goalma.org распространяется контекстная реклама онлайн-казино, что прямо запрещено действующим законодательством Российской Федерации», — говорится на сайте ведомства.

Компания должна предоставить до 6 апреля информацию, поясняющую технологию размещения рекламы в блоке«реклама» в поисковой системы, а также письменные пояснения«по существу претензии и обстоятельствам распространения рекламы».

Напомним, что с  года реклама онлайн-казино блокируется, поскольку нарушает закон, согласно которому запрещена деятельность по организации и проведению азартных игр с использованием информационно-телекоммуникационных сетей. Ранее ведомство уже наказывало Google за неправомерное распространение рекламы казино.

Партнерский, или аффилиатный, маркетинг является одним из наиболее эффективных инструментов продвижения гемблинг-проектов в Интернете. С его помощью операторы онлайн-казино добывают трафик, раскручивают собственный бренд и повышают доходы. Они предоставляют партнерам (аффилиатам) уникальные ссылки для размещения на онлайн-ресурсе – источнике трафика. Когда пользователи переходят по ссылкам на сайт рекламодателя и совершают целевое действие, партнер получает фиксированное вознаграждение. Какие именно каналы привлечения игроков используют аффилиаты? Об этом нам рассказали в Gambling Craft.

Данный материал не ставит перед собой задачу продвигать или рекламировать компанию и предоставляется со справочно-информационной целью (в соответствии с ч. 2 статьи 2 Федерального закона от г. № ФЗ «О рекламе», рекламой не является).

Успешность партнерского маркетинга во многом зависит от источников трафика, которые используются вебмастером для продвижения оффера рекламодателя. Их большое количество, но идеального варианта не существует, поскольку каждый из них предусматривает свои преимущества и особенности. Так, вебмастерам стоит быть в курсе всех отдающих источников платного и органического трафика на год, чтобы грамотно их использовать в зависимости от партнерского предложения, которое будет продвигаться.

Читайте также:Монетизация трафика по системе СРА

PPC и PPV

В Сети существуют разные модели рекламы, к которым относятся PPC и PPV. Первая из них обозначает оплату за клик, совершаемый на сайте-партнере для перехода в онлайн-заведение, а вторая предусматривает оплату за показ, то есть за простое отображение объявления на ресурсе вебмастера.

«Сегодня встречаются обе формы, однако PPV несколько устарела и ее чаще используют для распространения информации о бренде и поддержания его имиджа и узнаваемости. Модель PPC же нацелена на определенное конверсионное действие.

Оба инструмента востребованы у арбитражников, поскольку имеют тесную связь с потребностями и ожиданиями целевой аудитории (ЦА). Так, в отличие от обычных форматов рекламы в СМИ или на телевидении PPC- и PPV-объявления зачастую показываются ЦА», – говорит представитель Gambling Craft.

При этом такие объявления размещают на разных источниках:

• На страницах с результатами выдачи в Google, «Яндекс», Bing и других поисковиках рекламные объявления отображаются в виде заголовка и URL сайта владельца оффера и описания гемблинг-проекта. Текст рекламы должен органично сочетаться с результатами выдачи.
• Соцсети («ВКонтакте», «Одноклассники», Facebook, Instagram) – сервисы, которые предлагают разные форматы объявлений для раскрутки групп, пабликов, приложений, внешних сайтов с функцией оплаты PPC и PPV. Преимущество рекламы в соцсетях – таргетинг, то есть возможность максимально точной настройки ЦА, включая возраст, пол, интересы и т. п. Рекламу гемблинга зачастую блокируют, однако опытные вебмастера находят лазейки и раскручивают тематические группы, откуда и льют трафик в онлайн-казино.
• Партнерские сайты – это различные веб-ресурсы, где размещена реклама игорных клубов в виде блоков с тизерами. Как правило, они соответствуют тематике и оформлению страницы, на которой находятся. Чем привлекательнее и заманчивее выглядит PPC- и PPV-реклама, тем больше читателей на нее отреагирует.

Читайте также:Казино с покер-румами и без: качественные отличия

Платная реклама в поисковиках

Поисковые системы не просто выдают нужную информацию, но и зарабатывают на платной поисковой рекламе – Paid Search. Подобные объявления всегда помечены плашкой «Реклама» и являются первыми в поисковой выдаче. После них уже следует органическая или SEO-выдача. У каждого поисковика имеется специальная биржа для оплаты за показ рекламы по конкретному поисковому запросу. Так, для Google таковой системой является Google AdWords, для Yandex – «goalma.org».

«На сегодняшний день поисковые системы стремительно отслеживают рекламу запрещенных тематик, к которым относятся и азартные игры. Посвященные казино и ставкам аккаунты уже живут не два-три дня, а менее 6 часов. Чтобы получать профит, требуется постоянно фармить новые аккаунты и при бане одного из них включать рекламу на другом. В связи с подобными сложностями сейчас с этим источником работают в основном вебмастера, которые умеют создавать аккаунты на потоке и продолжают находить лазейки, чтобы максимально отсрочить бан», – рассказывают в партнерке Gambling Craft.

Читайте также:10 стандартов, которых придерживаются мировые онлайн-казино

Контекстная реклама и покупка рекламы в СМИ

Под контекстной рекламой подразумевают текстовые, графические или видеообъявления, которые выскакивают на сайтах, в поисковиках и даже мобильных приложениях согласно с действиями пользователя в Интернете. Эту рекламу распространяют посредством таких сервисов, как Google AdWords и «goalma.org», фактически обманывая автоматическую систему и обходя правила поисковиков. Происходит это благодаря тому, что при переходе по объявлению с IP-адресов Google или Yandex отображается допустимый контент, который и приводит на сайт онлайн-казино. Вебмастера используют два подхода для запуска рекламной кампании:

• Создание лендинг-страницы, ориентированной на азартных игроков, но не содержащей прямой рекламы казино или призыва к игре на деньги. На нее заливают хороший текст с контекстными ссылками, после перехода по которым пользователь оказывается на сайте рекламодателя. Подобный метод требует много действий, но является качественным инструментом для привлечения стабильного трафика.
• Раскручивание тематического сайта, который интересен для игроков, но носит исключительно информационно-развлекательный характер. Вебмастера часто создают сайты с отзывами, обзорами и сравнениями онлайн-казино, а затем запускают под него контекстную рекламу с редиректом на сайт с азартными играми.

Помимо привлечения трафика через контекстную рекламу, крупные арбитражники также покупают объявления в СМИ. Однако в гемблинг-вертикали существуют строгие ограничения, поскольку лицензионные СМИ будут оштрафованы и даже лишены права на ведение своей деятельности в случае рекламы запрещенных законодательством азартных игр. В связи с этим вебмастера, работающие в iGaming-сфере, не имеют возможности привлекать такой трафик, но они используют альтернативу общепринятым СМИ – покупают рекламу у блогеров, которые имеют собственную аудиторию в Telegram, соцсетях, YouTube и даже на телеканалах.

Среди блогеров есть как явные топы, так и малоизвестные авторы, однако все они зарабатывают на рекламе. Чем они популярнее, тем дороже у них размещение. Конечно, крупная целевая аудитория является потенциально хорошим источником трафика, однако вебмастера также оценивают вовлеченность подписчиков и их возможную заинтересованность в азартных играх. Как показывает опыт Gambling Craft, эффективнее покупать рекламу у блогера с относительно небольшой, но активной аудиторией, нежели у блогера с многочисленными подписчиками, которые не являются ЦА для онлайн казино. Для покупки рекламы необходимо обратиться напрямую к автору или воспользоваться такими сервисами, как GetBlogger и Rotapost.

Читайте также:Мобильные платформы в гемблинге: как букмекеры и казино борются за аудиторию

Нативная реклама и полезный контент

Современное информационное пространство переполнено большим количеством рекламных объявлений, поэтому аффилиатам становится все труднее продвигать бренды и привлекать качественный трафик. В подобных условиях приходится искать новые форматы рекламы, к которым и относится нативка – рекламные виджеты, гармонично встраивающиеся в интерфейс любой площадки. Они схожи с контентом страницы и предлагают пользователям рекламные объявления на основе содержания сайта. Так, нативная реклама отличается от назойливых баннеров и не содержит агрессивных призывов к действию, поэтому ее сложно отличить от контента площадки.

По данным компании IHS, в году пользователи на % чаще реагируют на подобную рекламу, нежели на стандартные баннеры. По прогнозам BI Intelligence, в году доля нативки в общем доходе от медийной рекламы достигнет 74% и составит $36,3 млрд. Для сравнения, в м ее долю оценивали в $16,8 млрд. Учитывая подобную результативность и перспективность нативки, все больше вебмастеров используют ее для привлечения трафика. Подобную рекламу зачастую размещают на ресурсах с аудиторией, характеристики которой известны, в том числе пол, возраст и финансовое положение. При этом большая часть пользователей должна быть ЦА для онлайн-казино. Когда такой читатель наталкивается на интересный для себя материал, он обращает внимание и на нативку. В целом ее преимущества перед обычными баннерами таковы:

1. По данным IPG Media Labs и Sharethrough, нативная реклама на 53% заметнее баннеров, что обусловлено отсутствием баннерной слепоты на нативку – пользователь автоматически обращает на нее внимание, изучая полезный для себя контент.
2. Не вызывает отторжения, поскольку пользователи воспринимают ее как контент, гармонично вписанный на веб-ресурс.
3. Помогает повысить доверие к бренду, который упоминается независимыми экспертами в качестве примера.
4. Позволяет информировать ЦА об особенностях и преимуществах предложения рекламодателя.
5. Часто становится вирусной, поскольку пользователи самостоятельно распространяют полезный контент, хотя он и содержит рекламные объявления.
6. Не поддается блокировке различными программами, поскольку дополняет общий контент.

Нативную рекламу размещают во всевозможных источниках трафика – соцсетях, тематических сайтах, YouTube-каналах, страницах блогеров и т. п. При этом она имеет множество форм реализации, включая текст, графику, видео, аудио, тесты, игры, спецпроекты и другие. Вне зависимости от формы, чтобы заинтересовать пользователей, нативка должна выглядеть естественно и восприниматься как стандартный контент. Например, если цель вебмастера – привлечь трафик для онлайн-казино, такая реклама должна дополнять экспертную статью, размещенную на тематическом сайте. В самом тексте можно перечислить виды азартных игр и вскользь упомянуть онлайн-заведение. Если материал с рекламой преподнесен интересно и не раздражает, то после его прочтения пользователь запомнит упомянутый бренд. Так, чем больше читателей, тем активнее будет расти узнаваемость оператора казино.

Читайте также:Платежные системы в гемблинге и их значение для игорных проектов

Реклама в социальных сетях

Одним из наиболее популярных типов медийной рекламы является SMM, или Social Media Marketing, который состоит из двух разделов – контента и платной рекламы. Аффилиаты часто прибегают к этим инструментам, поскольку соцсети – эффективный источник для слива трафика на гемблинг-вертикаль. Вебмастера привлекают трафик во «ВКонтакте», «Одноклассниках», Facebook и Twitter. Англоязычные сети привлекательнее с точки зрения платежеспособности аудитории, но русскоязычные – более популярны среди жителей стран СНГ, поэтому целесообразно привлекать трафик сразу с нескольких площадок. Любой пользователь этих сервисов является потенциальным клиентом, которого нужно привлечь. Для этого арбитражники зачастую покупают рекламные посты в популярных группах и пабликах.

Основной недостаток подобных источников – сложная модерация объявлений. Дело в том, что публикации с рекламой гемблинга часто блокируют в соцсетях, поскольку данное направление является серым. Чтобы обходить ограничения, вебмастера прибегают к различным лазейкам. В частности, они не используют открытые призывы к игре в казино, а публикуют интересные экспертные статьи, обзоры и истории реальных игроков с содержанием нативной рекламы. Материал должен быть свежим и сильным, чтобы пользователю захотелось его прочитать и перейти на сайт рекламодателя для ознакомления с оффером.

Ориентированные на соцсети вебмастера, помимо клоакинга, также прибегают к фармингу аккаунтов. Так, они запасаются многочисленными страницами, с которых получают хороший трафик до момента бана. Некоторые партнеры также льют трафик на мобильные приложения в Play Market, а уже оттуда гоняют его на сайт рекламодателя. Таким образом, несмотря на неблагосклонность соцсетей к гемблинг-вертикали, арбитражники не отпускают данную нишу и используют ее для привлечения хорошего трафика даже путем различных хитростей.

Читайте также:Игровой автомат онлайн и напольный игровой аппарат: в чем разница

Мобильная реклама

Еще одним перспективным видом привлечения трафика для слива на гемблинг является мобильная реклама, при которой взаимодействие с ЦА происходит через смартфоны или планшеты. По статистике, более 70% пользователей заходят в Интернет с современных девайсов, поэтому операторы онлайн-заведений и производители азартных игр также выпускают мобильные версии своих продуктов. С учетом подобной динамики вебмастера привлекают мобильный трафик и монетизируют его с помощью партнерок казино.

Мобильная реклама имеет разные форматы – видео, баннеры, тизеры, «карусели» объявлений и другие. При этом существует широкий спектр площадок для ее размещения. В гемблинг-вертикали востребованы мобильные сайты, поисковые сервисы «Яндекс» и Google, различные приложения, соцсети и даже мессенджеры. В частности, одним из наиболее необычных, но нашумевших в последнее время источников трафика является Telegram. В отличие от email-рассылок мессенджер отличается высоким показателем открываемости сообщений – более 95%. В его пользу также свидетельствует высокая вовлеченность и большой процент видимости. Однако, чтобы извлекать трафик с Telegram, вебмастерам нужно проделать большую работу и освоить новые алгоритмы действий. Специалисты Gambling Craft делятся с опытом грамотного использования мобильной рекламы в мессенджере:

1. Промониторить биржи Телеграма в VKontakte, выделяя каналы с такой же ЦА, что и у гемблинг-проектов. Это могут быть каналы с гифками, интересными фактами, онлайн-играми, эротикой.
2. Изучить интересные каналы на предмет количества просмотров постов, а далее просчитать их CPM – рекламу с оплатой за показов. Формула для расчета такова: Стоимость размещения рекламы/Количество показов объявления × %.
3. Выбрать оптимальные каналы для покупки рекламы. При этом стоит учитывать их тематику, активность и аудиторию.
4. Зарегистрироваться в партнерке и выбрать офферы с гемблингом.
5. Составить рекламный текст и подобрать под него оптимальную картинку.
6. Приобрести рекламные места в выбранных каналах и разместить пост. Далее остается слить привлеченный трафик на сайт рекламодателя.

Читайте также:Интеграция сторонней продукции на сайт онлайн-казино: зарубежный опыт

Ретаргетинг

Согласно маркетинговым исследованиям, только 4% посетителей сайтов в итоге пользуются предложением рекламодателя. Это означает, что только 4% игроков, перешедших на сайт онлайн-заведения, выполняют целевое действие. Чтобы вернуть часть от 96% пользователей и мотивировать их завершить конверсию, применяется такой рекламный инструмент, как ретаргетинг. Его предлагают все популярные сервисы, которые продают рекламу – начиная от goalma.org и Google Adwords и заканчивая социальными сетями Facebook и «ВКонтакте». Ретаргетинг также есть в тизерных и баннерных сетях наподобие Admitad и «МаркетГид».

В данном случае рекламодатели используют файлы cookies, которые хранятся на компьютере посетителя и способствуют оптимизации загрузки страницы. Это происходит за счет того, что часть элементов, необходимых для открытия сайта, уже находятся на диске, поэтому не нужно тратить время на их создание. Благодаря таким файлам пользователям приходит реклама, связанная с интересной для них тематикой. Дело в том, что сайту присваивается специальный код, который запускает механизм обратной отправки рекламы. Если пользователь открыл страницу рекламодателя, но не выполнил целевое действие, реклама будет появляться на разных страницах еще дней.

Итак, в партнерском маркетинге существуют разные источники трафика, одни из которых являются более эффективными и популярными, а другие – более перспективными. Среди них невозможно выделить идеальный вариант, поскольку каждый метод имеет свои преимущества и недостатки. Так, вебмастерам не стоит зацикливаться на одном источнике, а целесообразно применять несколько вариантов, чтобы выработать баланс между их плюсами и минусами.

Отметим, в РФ реклама основанных на риске пари, игр регламентируется статьей 27 Федерального закона от г. № 38 «О рекламе».

Читайте также:Партнерская программа или многоуровневый маркетинг: выбор для гемблинг-проекта

Читайте также:Дизайн и функциональность современного гемблинг-ресурса: потребности рынка

Некорректные данные, попробуйте пожалуйста еще раз

Подписка успешно оформлена

Почему goalma.org?

Продвижение сайта в поисковой системе Google/Yandex и тем более в различных нишах предполагает различные стратегии. Потому, выбирая компанию для продвижения своего продукта, важно обратиться к эксперту, знающему специфику, сложности и нюансы вашей сферы. goalma.org не стремиться охватить все индустрии: мы руководствуемся нашими знаниями и опытом, с каждым новым кейсом углубляем свою экспертизу в сфере онлайн казино, ставок на спорт и киберспорт, покера, лотерей.

Заказать тест-драйв

Продвижение онлайн-казино

Продвижение онлайн казино невозможно без эффективного маркетингового плана. Букмекерские конторы и другие гемблинг проекты постоянно ищут новые идеи, чтобы выделить свой онлайн ресурс и подняться в поисковой системе. Мы расскажем о том, как наши специалисты увеличивают трафик и какие методы при этом используют. в том числе когда стоит такая задача, как продвижение букмекерской конторы.

Заказать тест-драйв

Преимущества seo-продвижения гемблинг проекта

SEO продвижение онлайн казино становится все более важным из-за притока на рынок новых гемблинг сайтов. Большая конкуренция заставляет искать новые способы привлечения пользователей. Многие отдают предпочтение рекламе, пренебрегая поисковой оптимизацией. На самом деле раскрутка и продвижение интернет-казино неэффективны без SEO.

Заказать тест-драйв

SEO vs Контекстная реклама (РРС)

У Google есть строгие принципы, когда речь идет об использовании PPC для азартных игр. Они постоянно обновляют свои правила и политики. Важно оставаться в курсе этих изменений и следить, соответствует ли им ваша кампания. Также реклама гемблинга подчиняется локальному законодательству и требует получения лицензии в соответствующем государственном органе. В некоторых странах реклама азартных онлайн-игр полностью запрещена.

SEO – более свободный и стабильный способ продвижения казино. Плюс и в том, что оптимизацию нельзя выключить. Вы в любом случае останетесь на достигнутом уровне, пока вас не вытеснят конкуренты.

SEO vs Продвижение в социальных сетях

Чтобы ваши бизнес-страницы в Instagram или Facebook не заблокировали, необходимо сначала заполнить специальную форму и получить одобрение. Как и в случае с PPC, реклама казино в социальных сетях ограничена строгими правилами рекламных платформ и инструментов, а также регулируется местными властями.

SEO vs Email маркетинг

Использование email маркетинга помогает увеличить конверсию и прибыль. Таким образом вы информируете пользователей о новых бонусах или программах лояльности. Email рассылки дают возможность попросить клиентов оставить отзыв, что влияет на локальное SEO. Кроме того, email маркетинг – способ собрать данные, необходимые для эффективной рекламы сайта казино.

Аффилиат-программы

Аффилиатный маркетинг — это деловое партнерство между вебмастерами и владельцами гемблинг проектов. Аффилиат занимается продвижением и получает вознаграждение за каждого посетителя-клиента. Качественная SEO раскрутка аффилат сайта под гэмблинг может принести много новых игроков с органического поиска Google, Bing или других поисковых систем.

ПРИЧИНЫ ВЫБРАТЬ

goalma.org

Наши специалисты следят за тенденциями и работают над улучшением программ раскрутки. goalma.org использует актуальные инструменты для эффективного наполнения и продвижения вашей платформы. Мы подбираем индивидуальные решения, занимаемся успешным продвижением и помогаем обойти конкурентов.

Наш опыт в гемблинге

Наша компания основана в году. За это время мы успели поработать с многими гемблинг-компаниями по всему миру. goalma.org создаёт эффективные веб-дизайны, SEO-стратегии и, самое важное, активно привлекает новых игроков. Теперь мы планируем сделать то же самое с вашей платформой.

Польза сотрудничества для вас

Индустрия азартных игр — чрезвычайно конкурентная сфера, требующая немало усилий. Мы же делаем продвижение вашего онлайн-казино более легким, быстрым и эффективным. Мы подбираем персонализированную маркетинговую стратегию, способную вывести онлайн-казино в топ поисковых систем и обеспечить стабильный трафик.

Что получаем мы?

Мы получаем опыт и возможность использовать свои знания о гемблинг-сфере с максимальной пользой для других.

FAQ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ОНЛАЙН-КАЗИНО

Есть такие товары или услуги, продвижение которых ограничено законодательством. Например, азартные игры, лотереи или медицинские услуги. О том, как не нарушить закон, но донести до потенциального клиента свой посыл, разработать правильный сайт и возвращать на него потенциального клиента, на примере кейса продвижения казино рассказывает Валерьян Брунин, сооснователь и интернет-маркетолог студии ilavista.

— За последний год наша студия стала специализироваться на разработке сайтов для игорных заведений. В тематике HoReCa все, казалось бы, достаточно просто: красивый запоминающийся дизайн под целевую аудиторию заведения, удобная афиша, отчеты о событиях и меню-программа с возможностью бронирования столиков. Ставим пиксель (пиксель — код, который интегрируется в сайт и отслеживает всех посетителей. — Прим. «Про бизнес»), собираем данные об аудитории, и если она есть в социальных сетях — «догоняем» рекламой… Но когда мы столкнулись с казино, задача оказалась нестандартной.

Если вы рекламируете казино, то есть много ограничений, которые нужно учитывать.
Целевая аудитория не использует активно социальные сети, находится по всему миру, а процесс принятия решения — длительный. Сделав четыре проекта в этой сфере, мы выработали свою методологию, которой я сейчас поделюсь.

Особенности продвижения казино

Ограничения в рекламе. В законе о рекламе прописано достаточно ограничений для азартных игр, которые нужно четко соблюдать.

Потому каждую страницу сайта должны проверять юристы.

Мультиязычная целевая аудитория. Как я уже писал выше, клиенты, которые приезжают в казино, стекаются со всего мира.

Сложное и длительное выстраивание каналов коммуникации. Сначала пользователь должен попасть на сайт через SEO или околотематическую рекламу. Далее есть два сценария развития:

• Пользователь подписывается на рассылку, где с ним работает менеджер по клиентам. Помогает подобрать тур (казино организовывают игровые туры для иностранцев), выбрать подходящие условия.
• Пользователь не подписался на рассылку, но пиксель его занес в базу. Таких пользователей мы «подогреваем» в социальных сетях рекламой афиш и событий в ресторанах казино.

Процесс звонков и писем от менеджера потенциальным клиентам, пиар концертов в социальных сетях может длиться от месяца до полугода.

Сложный порядок обработки и ведения заявки: должен быть менеджер с «языком лида». Менеджер, который работает с лидом, должен профессионально владеть терминологией игр, разговаривать на языке клиента, знать менталитет национальности и требования к заведениям. Менеджер должен просчитать за время беседы, насколько клиент ценен и какие скидки и условия ему можно предложить. Например, оплачиваемый перелет.

Индивидуальные условия под каждого игрока, которые надо донести через сайт. В отличие от e-commerce или HoReCa, где есть одинаковая стоимость товара или услуги для всех, каждое казино имеет свои особенности как в отношении «стоимости игры», так и в отношении гостей. На одном игровом аппарате или игорном столе могут быть разные условия по ставкам, времени и дополнительным услугам к каждому клиенту. На сайте опытный игрок сразу обратит на это внимание, а значит, от правильности, простоты и детальности подачи информации он примет решение — подходит ли ему этот тип казино.

80% трафика — мобильные устройства.

Приоритетные задачи

Для того чтобы справиться с особенностями продвижения, о которых мы писали выше, мы разработали для себя следующие задачи:

• Разработать дизайнерский сайт, который передаст философию и атмосферу заведения под ее целевую аудиторию
• Разработать архитектуру сайта, которая позволит использовать рекламные каналы без обхода запретов
• Разработать сайт с высокими показателями по SEO
• Сделать качественный дизайн сайта для удобства коммуникации между пользователем и заведением
• Разработать функционал для удержания пользователей
• Учесть адаптивность: удобство использования с телефона и планшета
• Не забыть про кроссбраузерность: корректная работа с различных браузеров
• Помнить про мультиязычность: наличие большого числа языков и удобство добавления новых.

Какие решения мы использовали

1. Изучение целевой аудитории, составление портрета пользователя, карты путешествий по сайту и storytelling. У каждого казино своя атмосфера и своя целевая аудитория. Каждый игрок выбирает заведение по своим интересам и предпочтениям. Мы выделили три типа.

Казино категории VIP. Основная задача — акцент на уровень заведения. Посетитель такого казино требует максимального внимания к себе на каждом этапе. Важно показать, как мы его ценим. Можно транслировать это через дополнительные услуги: дорогие машины (трансфер), люкс-номера, хорошая кухня и индивидуальные условия. Если в этих деталях чувствуется эксклюзивность, то и само заведение будет на уровне.

Казино домашнего уюта. Транслируем спокойный отдых, без шума, пафоса и дороговизны. В этих проектах важно сделать акцент на типы отдыха, которые можно получить помимо игры: баня, охота, концерты, спортивные мероприятия, экскурсии с посещением достопримечательностей.

Локальные казино. Игровые клубы. Такие сайты транслируют: мы рядом с твоим домом. Ты можешь просто зайти после работы и получить удовольствие от спокойной игры на автоматах, выплеснуть эмоции и пойти спокойно домой. Мы просто отвлечем тебя на 30 минут от дел и забот.

2. Разработка архитектуры проекта, которая подходит для продвижения через контекстную рекламу, социальные сети и SEO.

• Казино не имеют права рекламироваться. Но при казино работают рестораны, клубы, гостиницы, постоянно проходят концерты и другие развлекательные мероприятия. Разрабатывая архитектуру проекта с отдельными разделами под эти направления, мы можем их рекламировать. Хочешь вкусно поесть? Вот ресторан и лучший шеф-повар. Хочешь отдохнуть на выходных? У нас отличный концерт. Не забывайте, когда вы размещаете рекламу на сторонних ресурсах, например, о каком-то мероприятии, она должна вести не на главную сайта, а именно на ту страницу, где размещена информация только о событии
• Помните, что на каждый номер, кнопку, афишу, фотоотчет должен легко ставиться пиксель конверсии без обращения к разработчикам
• Каждая новая страница должна интерактивно создавать SEO-элементы: уникальный url, title, description, keywords, h1
• Карта сайта (файл sitemap. xml) должна формироваться интерактивно при добавлении любого нового элемента сайта (например, страницы). XML-карта — это файл с информацией для поисковых систем о страницах сайта, которые необходимо проиндексировать. Обычно роботы индексируют страницы постепенно, начиная с главной. Пока проиндексируются все — может пройти много месяцев. Чтобы ускорить этот процесс, делают карту сайта, в которой будут ссылки на все страницы, чтобы система не тратила время на переходы по уровням
• Должна быть качественная микроразметка сайта для корректного отображения информации в поисковой выдаче. Микроразметка — это разметка страницы сайта с дополнительными тегами и атрибутами, которая помогает поисковикам более четко понимать содержание страниц интернет-ресурса. Например, пользователь вводит запрос: «Покер в Минске». Поисковая система Яндекс или Google выдаст сайт казино с заголовком, описанием. В лучшем случае вместо главной страницы появится страница услуги покера. При качественной микроразметке поисковая система выдаст самую важную информацию по этому запросу. Вплоть до цены, картинки и условий игры
• Высокая скорость загрузки и работы, адаптивность, кроссбраузерность, чистота кода и удобство использования сайта пользователями — все это колоссально влияет на поисковую выдачу. В условиях ограничений по рекламе SEO становится основным источником трафика, в который надо вкладываться и который надо беречь
• Для высокой скорости работы сайта и максимально быстрой загрузки мы используем AMP (Accelerated Mobile Pages) — технологию ускорения мобильных страниц. Это позволяет ускорить работу сайта и положительно сказывается на SEO.

3. Разработка решений для удержания пользователя. Необходимо понимать, что трафик обходится дорого и его сложно быстро наращивать.

Пользователи сильно разбросаны по локациям. Процесс принятия решения очень отложенный и с высоким порогом расходов (перелет, жилье и т.д.). Каждый пользователь, за которого мы заплатили, должен быть пойман и зафиксирован в базе для дальнейшей коммуникации с ним без рекламных затрат.

Исходя из этого в проектах казино особую роль играют подписки на рассылку и личные кабинеты для игроков.

В личных кабинетах разрабатывается система мотивации и лояльности с накоплением баллов и бонусов. Но такие решения сразу влекут затраты и сложность в разработке. Целевая аудитория сайтов казино, как мы писали выше, заходит в основном с мобильного телефона. А значит, для повышения возвращаемости пользователя и использования функционала сайта, он должен быть максимально адаптирован, а в идеале это должно быть мобильное приложение.

В итоге к стоимости сайта прибавьте разработку личного кабинета и мобильные приложения для Android, iOS. Тогда стоимость разработки увеличивается в 3−4 раза. Например, стоимость сайта с личным кабинетом — около 10  белорусских рублей (около $ ). Прибавим сюда приложение для Android  — рублей (около $ ), приложение для iOS — белорусских рублей (около $ ). Это средние цифры по рынку.

Подходящим решением в такой ситуации станет PWA (Progressive Web Applications) — технология создания сайтов, которые могут использоваться как мобильные приложения, а также приложения для планшетов и ПК. В чем их смысл? Пользователь заходит на сайт и видит всплывающее объявление: «Этот сайт может работать как приложение. Хотите установить?» Если человек соглашается, приложение появляется у него на телефоне. Его не нужно скачивать ни из App Store, ни из Play Market. Разработка его обходится дешевле. Если сайт стоит, как мы писали выше, 10  рублей, то нужно будет доплатить только за создание PWA.

Благодаря этому решению казино получили базу пользователей и бесплатный доступ к ней через уведомления, а пользователь — удобный инструмент коммуникации с заведением и онлайн-доступ к своим бонусам.

4. Выстраивание стратегии продвижения.

SEO. Пишем тексты по тематике казино и на смежные темы: город, достопримечательности, туризм. Увеличиваем вовлеченность через интерактивные элементы: например, калькуляторы выигрыша, анимация, виртуальный тур. Для одного казино мы создали отдельную посадочную страницу, на которой разместили сериал «Однажды в Опере» с Дмитрием Дюжевым.

Рекламная стратегия. На каждый номер, e-mail, формы заявок должны стоять пиксели конверсии (goalma.orgа, goalma.org, Google Analytics, Google ads, VK, Facebook). И не забывайте «догонять» пользователей рекламой в социальных сетях.

Что еще стоит знать

С го пользоваться услугами казино можно с 21 года. Поэтому на сайте должно быть всплывающее окно с вопросом, достиг ли посетитель этого возраста. Если нет — система не должна пропускать его дальше.

Также на сайте нужно разместить список адресов мест, где можно получить психологическую помощь при игровой зависимости.

И помните, что вы НЕ должны:

• Создавать впечатление, что выигрыш гарантирован каждому участнику
• Создавать впечатление, что участие в азартных играх — это способ заработка
• Утверждать, что участие в азартных играх — это способ достигнуть общественного признания
• Использовать образы несовершеннолетних
• Осуждать неучастие в азартных играх.