Казино Эгоист Вывеска

Обязанности:

- рекламная поддержка открывающихся клубов: Медиапланирование. Мониторинг региональных СМИ. Размещение рекламы на местных радиостанциях, ТВ, на носителях наружной рекламы (щиты, пилларсы, сити-формат, призматроны и т.д.). Участие в разработке рекламных идей, кампаний. Написание рекламных текстов. Контроль соответствия внешнего оформления и элементов интерьера фирменному стилю R КЛУБ. - наружная реклама (оформление фасадов заведений, согласно фирменному стилю): Организация работ по наружному оформлению игровых клубов сети. Поиск подрядчиков, эскизировние (не всегда), постановка задач, переговоры, контроль выполнения сторонами своих обязательств. Согласование (регистрация) рекламных конструкций в администрации городов, где расположены клубы сети. - полиграфия: Производство P.O.S. материалов, сувенирной продукции. Поиск подрядчиков, контроль качества, сроков. Участие в организации выставок (продвижение новых разработок, продуктов компании ROSGAME) Открытие клубов в г.г.: Клин, Тверь, Соликамск, Саяногорск, Лангепас, Барнаул, Екатеринбург, Нижний Тагил, Черногорск, Бузулук, Абакан, Брянск, Сыктывкар, Каменск-Уральск.

Cостоялось награждение победителей 3-го Национального конкурса наружной рекламы «ЗНАК»

• 31 марта года
• Категория: Новости

Лучшие работы в области наружной и интерьерной рекламы выбирало разноплановое жюри из представителей общественных организаций и государственных структур, курирующих наружную рекламу, а также из представителей рекламных агентств, дизайн студий, конечных заказчиков рекламы. Каждая работа оценивалась по нескольким критериям, дабы получилась объективная оценка. В расчет бралось не только визуальное восприятие объекта, но и его сочетание с архитектурной средой, соответствие рекламируемому продукту или назначению вывески, уровень креативности и т. д. Около четырех часов потребовалось жюри, чтобы вынести свой вердикт.

Церемония награждения состоялась при большом стечении публики и сопровождалась демонстрацией работ победителей на большом экране. Огромный интерес у аудитории вызвал показ работ из номинации «Анимационный проект наружной рекламы». Трехмерные динамические презентации рекламных объектов, оформленные музыкальным сопровождением, впервые демонстрировались широкой публике.

География победителей Конкурса «ЗНАК» выглядит следующим образом: 19 дипломов получили рекламисты из Москвы, 3 диплома из – Казани, 2 диплома отправились в Санкт-Петербург и по одному – в Омск, Курск, Воронеж, Красноярск, Уфу, Самару, Ставрополь.

Посетители выставки «ВЫВЕСКА И ВИТРИНА» смогли ознакомиться с лучшими работами Конкурса на специальной экспозиции, организованной в выставочном павильоне. Для демонстрации на выставке все эти работы были напечатаны на пластике по технологии EAGLE. Печать осуществила компания We R. Signs International в рамках спонсорской поддержки конкурса.

Дополнительную информацию о 3-м Национальном конкурсе наружной рекламы «ЗНАК» можно получить на сайте goalma.org Там же опубликованы списки работ и компаний, попавших в шорт-лист.

Организаторы Конкурса, журнал «НАРУЖКА» и Агентство Корпоративных Мероприятий, выражают благодарность за поддержку Ассоциации коммуникационных агентств России, компании We R. Signs International, а также всем СМИ и вышеуказанным Интернет-порталам за информационное сопровождение мероприятия. Победители:

Статичный дизайн-проект рекламной конструкции
1-е место – We goalma.org International (Москва) казино "Макао"
2-е место – We goalma.org International (Москва) ресторан "Сейджи"
3-е место – Неон Арт (Казань) стела "Арена"

Анимационный проект наружной рекламы
1-е место – Вортекс (Москва) комплексное оформление игрового клуба «Банзай»
2-е место - We R. Signs International (Москва) комплексное оформление КРЦ "Молодая гвардия" «Тринити Неон» (Москва) крышная установка Pepsi
3-е место – Люмэкс (Омск) комплексное оформление спортивно-развлекательного центра «Эгоист»

Дизайн постера для наружной рекламы
1-е место - не присуждалось
2-е место – Вершина (Москва) Бюро путешествий "goalma.org".
3-е место – Принт Мейкер Студио (Москва) "Print Maker Studio"

"Фасадное рекламное оформление: высокобюджетная реклама
1-е место – We goalma.org International (Москва) казино "Шангри-Ла"
2-е место - We goalma.org International (Москва) казино "Баккара" Santa (Курск) казино "Малибу"
3-е место – Вортекс (Москва) развлекательный комплекс "Байкал" Интегра (Воронеж) казино "Фламинго"

"Фасадное рекламное оформление: оформление малых и средних форм
1-е место – Вортекс (Москва) магазина "Весна"
2-е место - We goalma.org International (Москва) кофейня "Джаз-ве"
3-е место – Флайер (Красноярск) "Жилищный центр"

Отдельно стоящая рекламная конструкция
1-е место - не присуждалось
2-е место – Неон лайт (Уфа) стела "Reebok"
3-е место – Олимп (Москва) Рекламно-информационная тумба

Крышная установка
1-е место – Вортекс (Москва) "Банзай"
2-е место – Тринити Неон (Москва) "Невское"
3-е место - СТАС (Самара) "ИМПЕРИЯ-ЦЕНТР"

Реклама на транспорте
1-е место – Эфир – Транзит (Казань) Трамвай "Торис"
2-е место – Эфир – Транзит (Казань) Трамвай "Мобител"
3-е место – Иван-дизайн (Санкт-петербург) микроавтобус и еврофургон "Оранж"

Нетрадиционные средства и новые медиа в наружной рекламе
1-е место – Графическое Предприятие (Ставрополь) серия работ по оформлению магазина "Фан Фан"
2-е место – Медиа-Информ-Столица (Москва) "брендированная скамейка"
3-е место - Медиа-Информ-Столица (Москва) "брендированые елочные шары"

Интерьерная вывеска
1-е место – PVG (Санкт-петербург) подвесные конструкции в Центре развлечений "Вегас"
2-е место – PR Grafics (Москва) "Фигли Мигли"
3-е место – We R. Signs International (Москва) "Дежавю"

ИСПОВЕДЬ ЛУДОМАНКИ

Вообще, в ретроспективе все видится не так, как, допустим год назад или даже пять лет. Проигранные суммы и долги вообще перестают иметь значение. Остается лишь память о том, какие чудовищные трансформации психики происходят у лудомана в процессе игры, и это - главное, о чем нужно помнить.

Хотя, говоря о деньгах, отмечу, что только моя тогдашняя безалаберность или, как я думаю сейчас, Всевышний, уберегли меня и моих детей от того, чтобы носить "почетное" звание БОМЖ. Просто мне было не до того, чтобы приватизировать жилье ))

По моему опыту, в игре проигрываются не деньги, а планомерно пробывается человеческое достоинство, самоуважение и все те нематериальные ценности и принципы, которыми обладаешь. Где-то в глубине души понимаешь это, но согласиться с таким положением - никак. Именно поэтому, до позорного конца пытаешься сохранить благообразную рожу при очень плохой игре и постоянно создавать видимость человека, у которого все ОК. Хотя, какой может быть ОК, когда тридцатилетняя женщина ходит зиму в войлочных валенках "прощай молодость", чудом купленных вместо нормальных сапог, на сохраненные остатками здравого смысла рублей? ))

У меня небольшой игровой стаж - 4 с немногим года, но и за этот срок лудомания прошлась по моей жизни, оставив после себя выжженную пустыню и изуродовав меня, как человека.

Моя ДПС была

В в нашем городе только начали появляться однорукие, и как-то мы выходили с другом из метро, а напротив выхода поставили павильон. И друг предложил зайти. Я согласилась, но до сих пор помню, как отчего-то все сжалось внутри. Словно за спиной сам Дъявол шепнул: "Добро пожаловать в ад".

Через полчаса мне было уже все равно.

Первый год мне было вообще фиолетово. Я не играла на свои. Друг любил покутить, делал это с завидной регулярностью и постоянно звал меня с собой. Кстати, он лудоманом не стал. Алкоголь, сигареты, азарт создавали атмосферу праздника на фоне суровых будней, а выигрыши поднимали настроение. Благодаря приятелю мы часто оставались в плюсе.

А дальше я помню плохо. Когда я решила, что могу зайти в зал одна? Когда распаковала кредитку? Когда обнаружила, что всегда выхожу из зала с пустым кошельком? Нет, один раз мне повезло сорвать джекпот. И это был мой самый большой провал и трагедия. Джекпот, казалось, решал все мои проблемы, закрывал долги и кредитыНо я закрыла ровно половину. Остальное снова слила. А вместе с этим - и свою жизнь в унитаз.

Я всегда считала себя верующим человеком и на тот момент относила себя к православным. А вам доводилось ходить в церковь и ставить свечки за выигрыш? Сейчас меня это забавляет, а тогда я на полном серьезе молилась Богу, чтобы он помог мне выиграть )))

Потом все-таки пришло понимание, что со мной что-то не так. Но хотелось, чтобы выглядело это иначе. Я усиленно делала вид, что у меня все в порядке, несмотря на то, что дома было нечего жрать, были долги за коммуналку, ломбарды, кредиты Родственникам я говорила, что на работе проблемы с зарплатой. Моя мама приезжала и на свою небольшую пенсию кормила моих детей. Бывший муж платил алименты, которые тоже улетали в игровую трубу. Детей спасало, то, что он их часто забирал на выходные, одевал, вывозил на отдых на лето.

Чувствовала ли я вину? Разумеется, да. Но от этого становилось только гаже на душе и все сильнее росла тяга "отыграть" свою жизнь обратно.

Настал момент, когда я пришла в церковь не за выигрышем. Я пришла просить помощи. Я клялась, что все отдам, лишь бы это прекратить. У меня было желание и решимость, но воля и дисциплина - это не про лудомана

Как только я принимала решение больше не играть, у меня начиналась ломка. Она была психической, но от этого не менее жестокой. У меня дома висела икона Христа. В такие моменты я просто падала перед ней, и, рыдая просила о помощи. Меня физически корежило от неодолимой тяги и одновременного желания ей противостоять. Словами не передать то чувство отчаяния и боли. Когда я и успокаивалась и слезы высыхали, словно кто-то другой, совершенно бесчувственный, одевался, брал деньги и уходил в зал

Сжираемая виной, страхом, желанием все сохранить в тайне, я продолжала бороться, но безуспешно. Я ходила на работу пешком черезь весь город полтора часа, потому что денег не хватало элементарно на проезд. Питалась я на работе один раз в трое суток, нас там кормили. Я считала себя не вправе есть дома. Мне казалось, что я объедаю своих детей. Но при этом деньги, которые можно было потратить на нужды семьи, я постоянно проигрывала. К тому времени мой рацион состоял практически из одних сигарет, иногда алкоголя и игры. Я весила 48кг при росте и непонятно было, в чем держалась душа.

Помню летом (слава Богу, дети были в лагере), я пришла домой и увидела голодные глаза своего пса, который не ел уже третий день. Мне стало жалко его. Я взяла собаку, картонку с надписью "Покормите собаку" и прошагала пешком пару станций метро подальше от знакомых и стыда. Села прямо на землю напротив ларька с пирожками. Собаку кормили. Но если бы вы знали, каким унижением было просить эту милостыню Хотя в тот момент я считала себя очень находчивой )) Это был очередной шаг в направлении полного дна.

В начале декабря пса, который был моим другом на протяжении 12 лет сбила машина. В этом не было моей вины, но почему-то я вспомнила свое "все отдам". Ощущение вины усугубилось его потерей. Я просила: "Боже, не надо, я брошу!" Но слово свое не сдержала, разумеется Было ли это событие случайностью? Возможно. Хотя, я в случайности не верю. Оглядываясь назад, убеждена, что все, что происходит, имеет причину и следствие нефизического порядка.

Я продолжала играть. А уже 1 января машина сбила моего восьмилетнего сына. По счастью, все обошлось легким сотрясением и ушибом. Было ли это снова случайностью или совпадением? Я не знаю.

Страх за близких - сильный сдерживающий фактор. Но меня хватило ровно на 4 месяца. После чего я окончательно сломалась.

Каждое утро со звонком будильника у меня срабатывал рефлекс - мне хотелось сдохнуть. Прямо здесь и сейчас, не вставая с постели и даже не открывая глаз. Потому что начинался еще один адский день, когда приходилось тащиться на работу, прятаться от звонков и визитов коллекторов, врать всем подряд, выполнять какие-то родительские функции и при этом лихорадочно соображать, где достать денег на сегодняшнюю ночь

Со слов моей взрослой дочери (тогда еще семилетней девочки): "Я слышала, как ты уходила, когда думала, что мы уснули. Я всегда боялась за тебя. Поэтому я садилась на подоконник и ждала, пока ты не вернешься"

То, что мы делаем с собой - это полбеды. Страшно то, что от этого страдают наши близкие, особенно те, за чье благополучие мы несем полную ответственность. Если вы думаете, что ложь и утаивание правды решают проблему - вы сильно заблуждаетесь. Это делает нас еще более беспомощными и виноватыми.

Хотела ли я, чтобы мои дети знали правду о своей матери? Нет, конечно. Но разве скроешь свое постоянное раздражение, бесконечные заявления о том, что "денег нет", почерневшее от недосыпа, нервотрепок, недоедания лицо? Тревогу в глазах? Животный страх и вздрагивание при каждом звонке?

Когда правда вскрылась, моя маленькая девочка была единственной, которая молилась за мое спасение каждый день. Знаю, наши близкие любят нас. И нежелание сказать им о своей беде - не от того, что мы не хотим их тревожить и боимся за их спокойствие. У лудомана нет сострадания. Правда в том, что тогда нам придется столкнуться с собой и своим ничтожеством лицом к лицу.

И здесь мне очень повезло, что я - женщина. Моя слабость и стала моей силой. Я получила поддержку. Иначе мой игровой стаж мог затянуться и на 20 лет Знаю по АИ, что мужчинам такие признания даются гораздо сложнее в силу воспитания и психологических особенностей. Впрочем, у лудомана нет пола. У него вообще ничего нет, кроме собственных иллюзий и кома все нарастающей лжи.

Тем временем я продолжала играть. Практически каждую ночь. Днем я сохраняла "видимость человека", а ночью вылезало мое настоящее нутро конченого деграданта, не думающего ни о чем, кроме очередной ставки. Сколько раз я подвергала себя реальной физической опасности из-за ночных перемещений! Но меня это не волновало. Думала ли я тогда о ком-то из своих близких? Нет.

Низкая социальная ответственность. Звучит формально, а на деле - это просто гниль. Все эти дневные мысли о благополучии и душевном спокойствии семьи - не более чем попытка убежать от столкновения с собственной, насквозь протухшей и разлагающейся сущностью.

Все принципы и светлые человеческие ценности еще фонили лозунгами, но уже не имели никакой фактической силы. Соврать? Легко. Нарушить обещание? Проще простого. Украсть? Запросто. Убить? ХзСлава Богу, до этого просто не дошло.

Мама со мной не жила, но она забирала детей из школы и ей все чаще приходилось оставаться ночевать с детьми. Особенно в дни зарплаты. На звонки я не отвечала, приходила иногда под утро, врала, что остаюсь на goalma.org Отношения у нас всегда были так себе. И характер у нее скверный. Я приходила в ужас от мысли, что она может что-то узнать.

В ту ночь я снова проиграла всю зп до последней копейки. Как всегда было паршиво. Я чувствовала смертельную усталость. Домой пришла в три ночи, пешком. Она сидела на кухне и ждала меня. Я вошла и села на стул. Мать смотрела на меня, мы обе молчали. А потом, охваченная какой-то безнадежной тоской, смешанной с безразличием смирившегося со смертью человека, я сказала: "Мам, я все проиграла"

Она поняла сразу: это не про сегодня. Только тихо спросила совсем упавшим голосом: "И давно это у тебя?"
Остаток ночи мы проговорили. Я рассказывала, а она жалела меня и спрашивала, чем она может помочь. Под утро вместе решили, что мама берет на себя функцию контроля за деньгами. Буквально: встречает меня у работы в день зарплаты, оплачивает долги за коммуналку. Вместе со мной она ходила в ломбарды, забирая выкупленное золото себе на хранение. Про кредиты она тогда еще не знала.

Через месяц у меня был отпуск и я собралась поехать в Серпухов, в монастырь. Туда, где висит заменитая "Неупиваемая чаша". Как удалось сохранить деньги на билет - отдельная история. Но я туда съездила. В конце концов, если случаются исцеления алкоголиков, то может, и мне повезет?

Не повезло Вообще, каждый следующий срыв после небольшой передышки имеет все более страшные последствия для психики. Ты словно погружаешься в трясину и, чем больше дергаешься, тем больше увязаешь. Однажды тебя накрывает с головой. Вот и меня накрыло.

Лето Дети в лагере,я дома одна. Я раздобыла несколько пачек убойного снотворного. Квартиру решила не осквернять, лето жеЗасну на скамейке в парке. Я просто адски устала. И выхода больше не видела от слова "совсем". Дело было уже не в долгах, которые, как я поняла, при содействии близких можно отдать. Невозможно было остановить этот кошмар. Невозможно прекратить играть. Чем медленно убивать себя, лучше сделать это быстро.

Случайно заехал бывший муж. Мой жалкий, измотанный вид и брошенное вскользь "береги детей" заставили его вытрясти из меня душу. Он стал вторым человеком, кому пришлось рассказать правду.

Все-таки, главная сила лудомана - готовность признать свое полное, окончательное и сокрушительное поражение. Печально, но часто такое признание исключительно самому себе кончается летальным исходом. Мне снова повезло.

В дебатах о том, стоит ли говорить близким о своих проблемах, ключевое слово "честность". Именно она дает нам шанс на выживание. Никакие "беспокойства о близких" не являются настоящими. Мнение, что мои проблемы - сам разрулю, порождаемо не силой, а слабостью и трусостью. Скрыть правду и бояться, что кто-то узнает ее, просто.

Истинное мужество требуется, чтобы сказать "Я - лудоман, у меня проблемы и я нуждаюсь в помощи". Вы никогда не знаете, как поведут себя окружающие. И это страшно. Но страх этот проистекает, опять же, из эгоизма - ко мне будут относиться иначе.

А может, жена или муж вообще уйдет? Может. И это их право. Они не обязаны ставить свою жизнь и благополучие под угрозу из-за ваших проблем. Но, как показывает мой личный опыт, не все так мрачно. Озвучив себе и другим "Я - полное дно", вы получаете некий лимит доверия за вашу честность и возможность от этого самого дна оттолкнуться и начать свой путь наверх. При поддержке тех, кто согласится остаться рядом с вами.

Один из главных ресурсов лудомана - это не деньги, которые могут "решить все его проблемы", а люди, которые его окружают. Те, кто готов оказать поддержку и помощь. Те, о ком он думает, что они осудят и отвергнут его. Те, кого он не единожды обманул, предал или обокрал. В своей лжи и попытках скрыть правду мы меряем других мерою своей собственной низости, потому что отвергаем сами себя. Действительно, как можно принять такое чудовище? Как можно простить годы лжи и предательства? Мы не прощаем себя, отказываемся смотреть правде в лицо, отрицаем очевидное и, тем самым, обрекаем себя на дальнейшую деградацию. До полного самоуничтожения.

Дальше события какое-то время развивались без моего участия. На семейном совете в лице моей мамы, бывших мужа и свекрови было решено, что дети на год переезжают жить к отцу, я - к маме, моя квартира сдается, а я отправляюсь "на галеры" - вкалывать до изнеможения, чтобы отдать долги.

Отдать долги. Главная ошибка лудоманов и их родственников заключается в том, что они смещают фокус на деньги. Здравомыслящим людям, кажется, что проблема исчезнет, как только долги будут розданы и кредиты закрыты. Но мы-то с вами знаем, к чему приводят подобные заблуждения )))

Мама где-то раздобыла брошюрку, что-то вроде "Как покончить с игрой". Я ее внимательно прочитала, а в конце увидела информацию о группе АИ. Захотела туда съездить. Поделилась с мамой. Она ответила: "Зачем тебе это надо? Вечером, поздно, куда-то мотаться Да и некогда - деньги нужно зарабатывать". Что ж, здоровому человеку виднее ))

Я работала, а мама, как бессменный часовой, встречала меня в дни зарплаты. Но иногда ее давали на день раньше. Например, перед праздниками. Тут же следовал очередной срыв.

Надо отдать матери должное - она отказалась от предложенной мной оплаты за коммуналку, хотя сама жила довольно скромно. Брала деньги только на еду. Еще сумма выделялась мне на проезд, она тут же конвертировалсь в проезной и на сигареты - оттуда разрешалось брать только стоимость одной пачки за раз. Остальное мы возили в банк.

У меня был кредит, переданный коллекторам, у которых мой долг вырос втрое. Будучи в подавленном и запуганном состоянии, я взяла кредит в другом банке через серых посредников, что увеличило долг уже вчетверо. %, бл! Вот это все предстояло отдать за год. Суммы не озвучиваю, деньги тогда были немного другие и для меня огромные. Забегая вперед, скажу лишь, что я справилась.

Тогда не было возможности платить по кредиту в любом банкомате, что усложняло задачу. Нужно было тащиться в один из немногих офисов банка на другой конец города, что мама и проделывала вместе со мной. Однако, когда дела налаживаются, бдительность потихоньку слабеет. В день очередного платежа мать еще почувствовала себя плохо и отправила меня платить за кредит в одиночку. Через 5 часов безуспешных попыток дозвониться мне на сотовый, думаю, ее самочувствие не улучшилось Когда я вернулась домой, говорить было просто не о чем.

На следующий день маму накрыл, наконец, инсайт: "Езжай-ка ты, куда собиралась, к этим анонимным" Это был ноябрь

Благодарю тебя, Боже, за все!

Идея 12 шагов мне зашла легко. Группа поддерживала и вдохновляла. Я никогда не была ярой атеисткой и возможность существования некоей ВС не стала для меня новостью. С усердием первоклассницы я принялась прописывать шаги. Застряла на третьем. Кто знает, это "Приняли решение препоручить нашу волю и нашу жизнь Богу, как мы Его понимали". Я никак не могла уразуметь, как это "препоручить волю". В чем это выражается? Тогда и случился мой последний срыв.

Проиграв все наличные и выходя из зала в полном опустошении, я вдруг отчетливо поняла, что пока я играю - это мое своеволие и я отказываюсь препоручать его кому бы то ни было, пытаясь сохранить за собой право "самостоятельно решать, что мне делать". Но мои решения уже довели меня до ручки. И осознание этого внутреннего противоречия вдруг обрушилось на меня со всей своей очевидностью.

ОК, Господи. Я поняла. Твоя Воля. А я не играю сегодня. ВСЕГО ОДИН ДЕНЬ. И понимание того, что от меня не требуется великих жертв и отказа от воли вообще, а лишь выполнение простого правила "одного дня" дало мне шанс на нормальную жизнь длиною более, чем дней.

Четвертый шаг программы стал самым жестоким испытанием для меня. Совершенно неважно, каким путем вы следуете и каким образом выздоравливаете, но это то, что вам придется сделать: посмотреть правде в лицо. Со всей отвагой, на которую вы только способны, с полной безжалостностью к своему ЭГО, с отказом от отрицания, вам придется, наконец, увидеть себя настоящих. Это чертовски страшно, как по мне. И адски больно. Но только это дает возможность снова стать человеком.

Если провести аналогию с правосудием, то преступник, совершивший преступление и скрывающий его, обречен всю жизнь жить в страхе возмездия. Но сознавшись и отсидев положенный срок, он становится свободен.
Разница только в том, что у внутреннего правосудия нет срока давности - это вам не УК. И жить с этим придется ровно до тех пор, пока вы не решите сдаться сами себе и сами себе огласить приговор.

Я писала обо всем, что происходило со мной за время игры. Как известно, "что написано пером". Убеждена, если делать это мысленно, эффект может быть незначительный, лудоманский мозг - орган изворотливый и лживый донельзя. Можно снова себя обмануть.

Я писала и перечитывала с ужасом осознавая, какой тварью может стать человек, болеющий лудоманией.

Даже 15 лет спустя я помню растерянные, полные страха глаза сына, уходящего в класс с неоплаченной и давно просроченной квитанцией (на каких-то сраных ! рублей) и свои малодушие и трусость, которые помешали мне объясниться с учителем самой, но позволили наорать на ребенка, что это просто сделать ЕМУ, восьмилетнему мальчику.

Помню маленький пальчик едва научившейся считать дочки, показывающий на самый дешевый ценник в магазине, когда чего-то очень-очень хотелось

Разве такое забудешь? Именно эта память долгие годы останавливала меня даже от мыслей от том, чтобы вернуться к игре в любом ее проявлении.

Я уж не говорю о преступлении против своей собственной жизни, сопряженном с потерей душевного и физического здоровья и полным разложением личности.

Шаг за шагом я двигалась вперед. Ровно 11 шагов. До 12 я так и не дошла. Вероятно, это и стало причиной нынешнего срыва. Потому что, должна быть некая плата за трезвость, за нормальную жизнь и плата эта состоит в том, чтобы помогать кому-то еще. Решив свою собственную проблему и отгородившись от других лудоманов мыслью "ЯТЕПЕРЬНЕТАКАЯ", невольно скатываешься в гордыню или эгоизм и снова впадаешь в отрицание своей зависимости, которая, действительно, умеет очень долго ждать.

Первый год трезвости - самый благословенный, поскольку он становится чертой между черным прошлым и светлым будущим и разницу в существовании "до и после" ощущаешь очень отсро. Я испытывала прямо-таки щенячий восторг от жизни и всего, что с нею связано. Мне пришлось заново учиться жить, испытывать эмоции, учиться ставить цели и достигать их. Верите, даже простая покупка новых трусов приводила меня, до этого обреченную на нищету, в дикий восторг.

Мне пришлось также заново учиться есть. Да-да. С дистрофией пришлось бороться всерьез. Я сидела на специальной диете и ела шесть раз в день. И лишь через год мне удалось набрать 8 кило.

Когда я встретила своего будущего мужа, я была как солнышко. Я вся светилась от радости. Правду о себе я сказала сразу (спустя много лет эта самая правда вышла мне боком, но это потом). Тогда он не возражал, чтобы я ездила на собрания, но с рождением нашей общей дочери все постепенно сошло на нет. А потом мы и вовсе уехали из города и восемь лет прожили в сельской местности.

Думаю, какое счастье, что там не было интернета. Ну или почти не было. Радость простой жизни и ежедневного созидательного труда вкупе со свежим воздухом были только на пользу.

Спустя 9 лет наш брак распался, но это уже другая тема - для форума созависимых из деструктивных семей. Впрочем, все взаимосвязано.

Уже два года, как я живу в городе. Город не родной, близких здесь нет, работа была на удаленке. Рано или поздно что-то должно было "выстрелить".

Анализируя ситуацию, могу сказать, что пусковиком могло послужить что угодно. Но вероятней всего, это был один из уже знакомых факторов или их совокупность.

Как говорится, ничто не предвещало беды. У меня была отличная жизнь и множество занятий: самообразование, рукоделие, спорт, медитации Плюс нормальная работа и спокойная жизнь.

Во-первых, я закурила. После летнего перерыва. Сначала ругала себя. Пыталась бросить, а потом "ну а че такого?". Во-вторых, алкоголь. Я не пью давно, от алкоголя не зависима. Но мои соседи, душевные люди, любят на праздник посидеть под водочку. Довелось и мне с ними посидеть пару раз. Не скажу, что это как-то значительно повлияло на жизнь, но видимо память о прошлом запустилась все-таки. В-третьих, в конце декабря начались проблемы с работой и финансовыми поступлениями и внутри возникло какое-то глухое беспокойство. Не тревога за будущее, а именно иррациональный такой звоночек "деньги кончаются". И вот это беспокойство и непонимание, что делать дальше (а может и нежелание?) стало фонить постоянно.

В январе внезапно схлопнулись все увлечения. В один прекрасный день я просто перестала что-либо делать. Совсем. Говоря медицинским языком, появились явные симптомы. Но кто мог знать, что это симптомы именно давно забытой лудомании?

А потом работа кончилась. Зато начался карантин. Бесконечное, бесцельное торчание дома без дела и постоянно фонящая тревога непонятного происхождения.

Где-то в середине апреля я скачала приложение одного казино, прокрутила пару слотов, но, в принципе, с чем зашла, с тем и вышла. Сказала себе "хватит" и приложение удалила. Я даже не посчитала это срывом - просто ничего не значащий эпизод.

2 мая умерла кошка. Это был член семьи, я взяла ее в , когда вернулась в собственную квартиру и она прожила со мной 12 лет. Как и пес. Я тяжело пережила и ее смерть. Это совпадение также могло сыграть со мной злую шутку.

А 17 мая с соседом выпили по стопочке за его ДР, а алкоголь, как известно снижает критичность мышления. И я зашла в онлайн-казино. Только в этот раз я почувствовала, что это действительно рецидив. В полной своей красе - от радостного азарта, скачка адреналина до последующего отупения, невозможности закончить игру и, как следствие, отвращения к себе.

Но это все внешние причины. И они бы не стали пусковыми, если бы не внутреннее отделение себя от болезни. Я просто забыла, кто я. Я забыла, что моя болезнь носит хронический характер и неизлечима. И именно в этот период моя жизнь свелась банально к материальным проблемам. Помни я о том, через что мне пришлось пройти, этого бы не случилось.

Именно поэтому я пишу сейчас эти строки - снова напомнить себе, куда может привести случайная игра. Вывеска осталась той же.

ДОБРО ПОЖАЛОВАТЬ В АД!

Утро не принесло желания отыграться и слава Богу! Проснувшись, я подумала о том, что сейчас у меня растет трое чудесных ребятишек. Хочу ли я, чтобы и они пережили тот же кошмар, что и их старшие брат с сестрой?

Смогу ли я позвонить своей почти восьмидесятилетней матери и сказать: "Мама, у меня снова полная ****?" Будет ли это означать на закате ее жизни, что ее жертва ради меня и ее усилия были зря?

Нужно ли мне терять с таким трудом заработанное доверие и уважение старших детей? И буду ли я иметь право хоть что-то советовать им, если сама не в состоянии справится с собственной жизнью? Они научились уважать меня не за "просто так". И не сразу. А за то, что я любые события своей жизни воспринимаю как уроки. И делаю выводы.

Получила ли я урок? Однозначно. Сделала ли я выводы? Да. Буду ли я играть? Жизнь научила меня: Никогда не говори "никогда".

Каждый из нас, выздоравливая, учится жить заново. И продолжает учиться всю жизнь, потому что болезнь ходит рядом. И я учусь. Моя жизнь, мое благополучие и благополучие моих близких зависит от того, насколько бдительно я отношусь к своей собственной Тени, которая в любой момент готова вырваться на свободу. Потому что я - ЛУДОМАН. И это навсегда.

Но до тех пор, пока перед глазами стоит фигура маленькой девочки, сложившей руки в молитве перед иконой Божьей Матери, я буду помнить.

Я буду помнить, что 12,5 лет - это моя победа, но не моя заслуга. Это милость Того, кого просили о помощи родные мне люди. Это заслуга тех, кто поверил в меня и не отвернулся от меня, когда мой мир катился ко всем чертям. Это заслуга тех, кто вместе со мной шел тем же путем, рассказывая мне, так похожую на мою, историю своей жизни. Тех, кто справился и тех, кто не сумел. И всех тех, кому еще только предстоит долгий путь к нормальной, полноценной жизни.

Благодарю!

Взято отсюда: goalma.org

УДК 81'27

МАЛЫЕ ПИСЬМЕННЫЕ ЖАНРЫ В ГОРОДСКОЙ КОММУНИКАЦИИ КАК ОТРАЖЕНИЕ ЛИНГВОКРЕАТИВНОСТИ ГОРОЖАН

Наталья Владимировна Михайлюкова

к. филол. н., доцент кафедры русского языка как иностранного

Дальневосточный федеральный университет

, г. Владивосток, ул. Суханова, 8. [email protected]

Статья посвящена описанию малых письменных жанров в городской коммуникации Владивостока как продукта лингвокреативной деятельности горожан. Описываются различные приемы языковой игры в рекламных текстах. Приводятся примеры эпиграфики (вывески, рекламные слоганы), нарушающие нормы экологии языка.

Ключевые слова: язык города; городская эпиграфика; малые письменные жанры города; лингвокреативность; лингвистика креатива; языковая игра; лингвоэкология.

Городская эпиграфика находится в центре внимания лингвистов в течение последних десятилетий, и интерес к данной проблеме только возрастает. Актуальность исследования данного феномена обусловлена его многогранностью, а также связью с изменениями в экономико-политической и социально-культурной жизни общества, которые влияют на язык современного города. Анализ городских текстов в аспекте лингвокреативности является чрезвычайно актуальным направлением современных исследований, поскольку позволяет выявить тенденции развития современного русского языка, активные процессы межъязыкового взаимодействия в условиях глобализации, особенности социальной и функциональной дифференциации языка. Тексты городской среды отражают национально-культурное сознание горожан, оказывают мощное воздействие на адресата, таким образом, данный языковой материал репрезентирует ценностную картину мира современных россиян. Исследование городской эпиграфики имеет важное значение для решения проблем лингвоэколо-гии. Цель нашего исследования - продемонстрировать специфику рекламных текстов Владивостока как продукта лингвокреативной деятельности горожан, а также выявить примеры языковой игры, неприемлемые с точки зрения экологии языка.

Важнейшей функцией городских эпиграфических текстов (вывесок, плакатов, штендеров, баннеров, объявлений и т.п.), как известно, является реклама товара или услуги. Вследствие это-

го имядатели стараются создать необычные и оригинальные названия, слоганы, чтобы выделить свой товар или услугу на рынке. Проявлением лингвокреативности авторов становится языковая игра. В современной лингвистической науке существует различное понимание данного феномена. В нашей концепции языковая игра представляет собой неканоническое употребление языка, позволяющее говорящему реализовать способность к речетворчеству и выделить себя как языковую личность.

Данный лингвистический прием, позволяющий добиться максимальной компрессии смысла, отвечает главному требованию, предъявляемому к рекламным текстам: «за максимально короткий контакт дать максимальное количество информации» [Ухова 39]. Языковая игра позволяет посредством одного-двух слов выразить смысл целого предложения. Например, в тексте вывески сети киосков быстрого питания «БлинОК» элемент «ок» выполняет одновременно функции и англоязычного слова со значением «хорошо», и русскоязычного уменьшительно-ласкательного суффикса, в результате чего появляется дополнительный смысл названия: «блины хорошего качества». Языковая игра в текстах вывесок выполняет также аттрактивную функцию: создается оригинальное и неповторимое название предприятия.

Тексты вывесок, основанные на приемах языковой игры, отражают лингвокреативное мышление имядателей, т. е. такое мышление, при котором «человек, используя различные ассоциа-

© Михайлюкова Н.В.,

тивные связи и потенциал языковых единиц, отступает от стандартов» [Гридина 23]. При этом важно, что лингвокреативным мышлением должен обладать не только создатель языковой игры, но и адресат. Интерпретация языковой игры как продукта интеллектуальной деятельности зависит от уровня интеллекта как автора, так и адресата речи. Дешифровка текста вывески, основанного на языковой игре, не должна занимать много времени и усилий. Текст названия должен быть понятен реципиенту, иначе он вызовет лишь раздражение и отторжение заложенной в нем концепции.

Эффективность языковой игры в привлечении внимания адресата объясняется тем, что при этом «эксплуатируются механизмы ассоциативного переключения узуального стереотипа восприятия, создания и употребления языковых единиц», происходит установка на творчество, «эксперимент над знаком» на основе различных языковых «приемов его трансформации и интерпретации» [Гридина 54]. Знак включается в новый ассоциативный контекст, обеспечивающий определенную реакцию адресата на воспринятые единицы языка.

Языковая игра, лежащая в основе текстов вывесок предприятий, представляет собой «осознанное нарушение стереотипа, закономерностей функционирования языковых единиц в определенном окружении и нормы в языковом понимании социума и конкретного индивида, используемое для усиления выразительности рекламного текста с материальной целью - продажей рекламируемого товара или услуги» [Ильясова, Амири 36].

Традиционно выделяют четыре основных функции языковой игры в текстах рекламы, которые, на наш взгляд, релевантны и для текстов вывесок: способ привлечения внимания; источник удовольствия; один из способов компрессии смысла; способ «обойти цензуру» [Ухова 40]. В собранном нами материале обнаруживаются следующие виды языковой игры: графическая, словообразовательная, морфологическая, обыгрывание неоднозначности слова, стилизация, игра с прецедентными феноменами. Рассмотрим каждый из названных видов языковой игры.

Графические приемы языковой игры

Усиление игрового начала, стремление к выразительности, свойственное всем сферам использования языка, отражается и в графике, проявляясь в так называемых «графических вольностях». Игра с графикой «не просто привлекает внимание и возбуждает интерес у потенциаль-

ных потребителей, но и организует текст вывески в единое смысловое целое. Именно слияние словесного и визуального языка максимально способствуют успешной реализации рекламной функции вывески» [Амири, Ильясова ]. В текстах названий владивостокских объектов используются приемы выделения цветом и шрифтом некоторой их части, имеющей самостоятельное значение. Например: АПТЕКАрский магазин, магазин одежды ПРИВЛЕКАтельныЙ!, продовольственный магазин ПрохлаДА!, салон кУХ!ни и другие. Графическая трансформация текста названия позволяет извлекать из него дополнительного содержание. Тексты городских вывесок демонстрируют усиление экспрессивной функции средств письма. В настоящее время заметно возрастает роль авторского письма, т. е. намеренное отступление от орфографической нормы с целью игры, эпатажа или внесения дополнительных смыслов.

В текстах вывесок Владивостока представлены различные виды языковой игры с использованием графики: сегментация и шрифтовыделе-ние, графодеривация, использование латиницы, параграфемика, слитное написание слов, дореформенная графика. Рассмотрим каждый из названных приемов.

1. Шрифтовыделение - деление слова на части с помощью шрифта для придания ему нового смысла. Подобные тексты можно отнести и к «графическому каламбуру» [Курганова ], так как они имеют двойную мотивацию. Например, в названии магазина детской одежды триКОТаж МАТРОСКИН при помощи шрифто-выделения проявляется скрытое название, обладающее ассоциативной мотивацией: ассортимент товаров предназначен для детей. В названии магазина обуви О!обувь выделенная шрифтом и пунктуационным знаком «!» буква «О» несет двойную смысловую нагрузку: во-первых, воспринимается как элемент слова обувь, поскольку вторая маленькая буква «о» не сразу «считывает-ся» реципиентом; во-вторых, используется в функции междометия и выражает восхищение предлагаемым ассортиментом товаров. В названии магазина сельскохозяйственного инвентаря уДАЧА графически выделенный фрагмент ДАЧА свидетельствует об ассортименте товаров данного магазина, слово же в целом имеет положительную семантику.

2. Графодеривация - выявление внутрисловной омонимии русского и английского языков. В результате этого процесса образуются так называемые «графические гибриды». Подобные явления называют словами-«матрешками», потому что, «подобно игрушке, внутри большого слова

прячется другое, достаточно самостоятельное» [Морозова 70]. В таких словах-«матрешках» с помощью шрифта или цвета выделяется актуализатор оригинального смысла (часть, на которую надо обратить внимание прежде всего). Наблюдаемая при этом компрессия смысла приводит к усложнению текстовой структуры за счет взаимодействия семантических компонентов. Приведем примеры. Магазин строительных материалов МастерОК!, кафе Стряп'ОК!, сеть блинных Блин'OK, кафе ОстровОК - данные названия прочитываются как оценочные хвалебные высказывания, чему способствует употребление англоязычного форманта ОК со значением положительной оценки (показательно использование в некоторых случаях восклицательного знака); этот прием настолько распространен, что его можно считать рекламным штампом. Текст вывески предприятия быстрого питания КартоFUN членится на два смысловых компонента: во-первых, посредством жаргонного элемента картофан актуализируется ассортимент предлагаемых товаров (различные виды картофеля-фри); во-вторых, англоязычный элемент FUN 'веселье, радость' создает положительный образ объекта в сознании потребителей. Название пивного бара BEERлога появилось в результате переосмысления начальной части русского слова берлога как английского beer 'пиво'.

3. Довольно распространенным во Владивостоке является использование в русском тексте латиницы, приводящее к возникновению так называемых «русско-латинских гибридов». Частотно употребление одной-двух букв латинского алфавита в названиях городских объектов: салон красоты Экстраваганza; магазин промышленных товаров Мой Dом; мебельный салон Dятьково; магазин товаров для дома DомовиD; магазин мебели Sтол и Sтул; алкомаркет Vино и Vодка; магазин кондитерских изделий Конffеttа; кафе Буffеt. По замечанию исследователей, данный прием «призван оживить текст на русском языке» [Высоцкая ]. Встречается и полное написание русских слов латиницей: магазин обуви PARA; кафе Dvorik, BarxaT, Praga, Clubni-ka, Moroshka, Pustota, ресторан Stroganoff; ночные клубы Shoom, Clinika; магазин детской одежды Deti, магазин товаров для детей MamaPapa; магазин сумок Sumka и т. п. В тех случаях, когда в латинском алфавите отсутствует буква, соответствующая русскому звуку, номинаторы используют элементы кириллицы: например, кафе Izюm, Mat^shka, Moloko & Mёd.

4. Использование параграфемики - еще один прием графической языковой игры. Волюнта-

тивная функция текстов вывесок реализуется не только с помощью вербальных, но и «внебуквен-ных компонентов, которые создают воздействующий потенциал любого рекламного текста»; такие элементы исследователи называют элементами параграфемики [Дзякович ]. Средства параграфемики, как правило, выполняют не столько информативную, сколько воздействующую функцию, так как они рассчитаны на визуальное восприятие текста. Отметим один из элементов параграфемики - символ &, заменяющий английский соединительный союз and. Во Владивостоке этот знак употребляется в текстах вывесок магазинов и объектов общественного питания. Например, магазины Чай & Кофе, Sтул & Sтол, Овощи & Фрукты; кафе Маша & Миша, Белка & Стрелка; салон красоты Эгоист & Ка.

Исследователь Т.М. Григорьева пишет: «В последнее десятилетие XX в. возникло новое явление русской параграфемики - пиктографемика, то есть замена буквы в слове рисунком, тематически связанным с областью рекламируемого» [Григорьева 70]. Материал, собранный Т.М. Григорьевой, показывает, что почти все буквы русского алфавита имеют рисуночные эквиваленты; «особый размах для художественного творчества дает буква О, предоставляя для рисунка свою удобную круглую площадку» [там же: 70]. Приведем примеры: интернет-кафе Internet Game$ (элемент $ не только выполняет функцию буквы S, но и является «свернутым текстом» - «место, где можно заработать деньги, как в казино»); пункт обмена валюты ¥€$ (каждый символ в отдельности обозначает вид валюты, но в то же время соотносится и с буквами английского алфавита, что позволяет интерпретировать текст вывески как англоязычное слово yes); полиграфическое агентство «ПШле$пая Визитка» (фонетизированные элементы: изображение монеты, замещающее букву О, и символ $, обозначающий букву З, информируют о том, что с помощью визиток, изготовленных в данном агентстве, можно установить полезные контакты). Подобный прием можно рассматривать как графический каламбур - обыгрывание внутренней формы слова при помощи графического выделения компонента, имеющего отношение к объекту номинации.

Широкое распространение компьютерных технологий способствовало активному проникновению элементов интернет-дискурса в массовую коммуникацию в целом и в тексты вывесок в частности. Например, в названии интернет-кафе Конт@кт символ @ сообщает о специализации предприятия: это кафе, в котором можно воспользоваться интернетом. Однако этот знак

нередко употребляется на вывесках городских объектов, никак не связанных с компьютерными технологиями: например, кафе О@зис, Продуктовый М@газин, салон Т@ту.

5. Слитное написание слов также является графическим игровым приемом. Например: супермаркет Самбери; магазин товаров для женщин и детей ТетиДети; магазин товаров для детей ЭттиДетти (в данном случае имеет место ненормативное употребление удвоенных согласных и гендиадис - рифмованное сложение слов); кафе ЧерноеБелое и т. п. Граница между словами часто обозначена использованием заглавной буквы.

6. В текстах владивостокских вывесок встречается и характерное для нового времени использование дореформенной графики (не всегда оправданное): бары Тракт1ръ, Ид1от; юридическое агентство АдвокатЪ, БанкЪ АвангардЪ; рестораны ДомЪ Купера, Штуккенбергъ; пивной ресторан Гутовъ; продовольственный магазин Купецъ.

Заметим, что подобные тексты, как правило, относятся к объектам, находящимся в центре города, поэтому подобные названия можно объяснить стремлением номинаторов «воссоздать» исторический облик Владивостока и сделать текст вывески более оригинальным и запоминающимся. Элементы старой орфографии порождают определенные коннотации и ассоциации с солидными традициями дореволюционного бизнеса.

Итак, использование графической игры в текстах вывесок позволяет решить ряд задач: во-первых, реализовать стремление номинаторов к экспликации нескольких смыслов в одном языковом знаке; во-вторых, подчеркнуть оригинальность названия городского объекта. Кроме того, графические модификации являются эффективным средством рекламы, поскольку не требуют от потребителя дополнительных культурологических знаний.

Словообразовательная языковая игра

В текстах вывесок Владивостока наблюдаются следующие приемы словообразовательной игры: создание окказиональных слов, прием «говорящих фамилий», создание слов-контаминантов. Рассмотрим каждый из указанных приемов.

1. Создание окказиональных слов. Постсоветские вывески городских объектов отличаются большой свободой создания новых слов, что соответствует общеязыковой тенденции. Основным способом рекламного словотворчества в текстах владивостокских вывесок можно считать

суффиксальный дериват от глагола. Например: палатки быстрого питания Объешка, Подкре-пышка; магазин материалов для творчества Ри-совашка. Окказиональная инновация мотивирована в данном случае глаголом, указывающим на профиль предприятия. Прочтение текста вывески как неделимого, цельного указывает на специализацию городского объекта на основе метонимического переноса; при актуализации морфемной членимости возникает эффект прямого обращения к потребителю в таких вывесках, как, например: палатка быстрого питания Ешь-ка!; магазин одежды Одевайка; магазин строительных материалов Строй-ка!; кафе Наливайка.

2. Прием «говорящих фамилий». Вымышленные антропонимы, с одной стороны, отражают профиль, специализацию организации, с другой - указывают на производителя, поставщика товаров и услуг. Например: автосалоны Грузо-возофф, Тюнингоф», пивной магазин Пивно//, центр страхования Страхо/кин, мясная лавка Мяснофф, фирма по установке окон Окон Око-ныч, магазин сантехники Сан Техныч, магазин мясных и колбасных изделий АнтрекотовЪ, закусочная Порюмкин, продовольственный магазин Гастрономыч (примечательно, что номина-тор дополнил вербальный текст данной вывески изображением сказочного персонажа Змея Горы-ныча, тем самым поясняя словообразовательную модель этого названия), кафе Вкуснятич.

Использование в тексте вывески придуманных имен и фамилий способствует тому, что в сознании потребителя возникает определенный образ «хозяина» фирмы, некоего солидного бизнесмена по фамилии Антрекотов, например. Таким образом, клиент, возможно, подсознательно начинает больше доверять данному предприятию, так как в тексте вывески символически назван «владелец», несущий ответственность за предоставляемые товары и услуги.

3. Создание слов-контаминантов. Эффективным средством смысловой компрессии является создание контаминантов - сложных слов, указывающих на несколько семантических сущностей, каждая из которых может вызвать цепочку ассоциаций в сознании реципиента. Слово-контаминант создается путем соединения «морфологических (словообразовательных) осколков», как правило, двух слов, например: киоск по продаже музыкальных дисков Музыкайф (музыка + кайф, т. е. музыка для удовольствия); кафе Артишок (артистический + шок, т. е. кафе для творческих людей, место, где происходят встречи креативных людей); магазин одежды Одежрель (одежда + акварель, т. е. магазин с разнообразным ассортиментом). Контаминанты

как проявление окказионального словотворчества создают эффект неожиданности, что повышает степень рекламного воздействия на адресата. Такие тексты вывесок являются запоминающимися благодаря своей неординарности.

Морфологическая языковая игра

Единичными фактами в нашем материале представлено такое явление, как морфологические деформации - т. е. изменение грамматических признаков слов и образование ненормативных словоформ. В основе морфологических трансформаций лежит отнесение слова к чуждой ему морфологической категории. Внешне эта игра напоминает имитацию нелитературной речи, нарушающей языковые нормы. «Нетрадиционное» для слова грамматическое значение производит новые содержательно-эмоциональные эффекты. Например: магазин хозяйственных товаров Нужный вещь! (нарушение родовой принадлежности); закусочная Сытно поемши! (нарушение образования формы причастия, просторечное формообразование); овощная лавка Русская потата (от англ. potatoes - картофель).

Обыгрывание неоднозначности слова

Многозначность в текстах вывесок служит для передачи максимального количества информации на минимальном отрезке текста. Феномен трансформации значения слов - довольно распространенное явление в городской эпиграфике, связанное с приемами языкового манипулирования и разнообразными способами психологического воздействия на адресата. Подобные приемы активизируют внимание потребителей, делают вывеску более запоминающейся, текст становится нестандартным, оригинальным. Основными способами обыгрывания слова являются приемы «непрямых номинаций», и окказиональной расшифровки аббревиатур.

1. Прием «непрямых номинаций». Игра с многозначностью в тексте вывески может создаваться за счет обыгрывания разных значений слова. Например, столкновение прямого и переносного значений наблюдается в следующих названиях: магазин строительных материалов Перестройка (прямое значение - действие по глаголу перестраивать, т. е. 'строить заново'; переносное значение - инициированный М.С. Горбачевым процесс реформирования политической и экономической системы в СССР); магазины одежды больших размеров Великие люди и Большой человек (большой, великий -'большого размера' и 'значительный, важный').

2. Прием окказиональной расшифровки аббревиатур. Реинтерпретация известного названия эффективно выполняет аттрактивную функцию,

так как в сознании реципиентов уже присутствует эта языковая единица с определенным набором ассоциаций. Приведем примеры нетрадиционной расшифровки известных аббревиатур: салон сотовой связи КПСС (Компания по Продаже Средств Связи); компания СССР (Союз-Сервис-Строй-Ремонт). Примечательно, что выявленные нами аббревиатуры в текстах вывесок омонимичны именно советским, что, на наш взгляд, можно объяснить наличием сильного эмоционального воздействия элементов советской эпохи на сознание адресата.

Стилизация

Особое место занимают вывески, в текстах которых наблюдается своеобразная «стилизация под иностранное», когда в качестве мотивирующей основы выступает, как правило, предметная лексика, указывающая на специализацию предприятия, при этом формант «стилизует» слово под иноязычное. Например: магазин женского белья Трусельвания, магазин канцелярских товаров Канцбург, магазин спортивных товаров Спортландия, супермаркет детских товаров Детландия и т. п.

Наш материал показывает, что большинство текстов вывесок, основанных на стилизации, уподобляются итальянским словам. Итальянопо-добные названия можно классифицировать следующим образом: а) с формантом -ини (магазин бытовой химии Пузырини, салон керамической плитки Кафеллини, салон обуви Башмачини); б) с формантом -иссимо (магазин электроприборов Электриссимо, магазин тканей Тканиссимо). Подобные рекламные номинации призваны повысить статус предлагаемых товаров и услуг за счет апелляции к европейскому стилю жизни, который считается престижным в современном российском обществе.

Игра с прецедентными феноменами

Прецедентные феномены в городских названиях служат эффективным средством привлечения внимания адресата, так как позволяют создать неординарный и запоминающийся текст вывески. Приведем примеры: магазин промышленных товаров Федорино счастье (перефразированное название произведения К.И. Чуковского «Федорино горе»); магазин подарков Дареный конь (в основе текста - русская пословица Дареному коню в зубы не смотрят); салон сотовой связи Опа, гаджет стайл! (перефразирование фразы из популярной песни Пак Чэ Сана «Gangnam Style» основано на созвучии слов гаджет и gangnam).

Таким образом, в текстах названий объектов Владивостока реализуются разнотипные приемы

языковой игры, способствующие реализации аттрактивной и волюнтативной функций городских вывесок. Языковая игра становится средством создания новых смыслов, поэтому игровые трансформации позволяют осуществить одно из важнейших требований к текстам вывесок - семантическую компрессию.

Современные условия высокой рыночной конкуренции побуждают создателей рекламной продукции придумывать все более нетривиальные тексты, которые нередко выходят за рамки лингвоэкологической нормы. В этом случае наблюдается «вакханализация публичной речи». Проявлением карнавальной стихии, которая негативно сказывается на лингвоэкологической ситуации в городе, считаем следующие примеры малых письменных жанров:

1) тексты, созвучные инвективам (реклама кафе быстрого питания - Окурительный бургер; объявление на автобусной остановке - Устал вЮБывать за копейки? Достойная оплата труда (job - англ. 'работа'); реклама магазина одежды - и вдруг, ГЛЯДЬ, такая куртка!; магазин женской одежды Девушки ХЬюшки; реклама риэлтерского агентства - Ох, уютные квартиры!);

2) шрифтовыделение, создающее инвективы (НЕХочешь ИСКАТЬ ДЕШЕВЛЕ; реклама ресторана - Я ХУдЕЮ!; реклама агентства финансовых микрозаймов - ХУдЕЕТЕ БЕЗ ДЕНЕГ? ИДИТЕ К НАМ!) ;

3) омонимия грубой жаргонной или инвек-тивной лексике (реклама на станции технического обслуживания автомобилей - ОТСОСУ у вашего автомобиля масло БЕСПЛАТНО; реклама пылесоса сети магазинов «Эльдорадо» - Сосу за копейки; реклама строительной фирмы (дома из бруса) - Всем сосну!; реклама интернет провайдера - Я дала твоему соседу бесплатно; реклама ресторана - Все ПО ПОеть, ПОпить, ПОговорить»; реклама тепловой техники - Мы вас нагреем);

4) многозначность слов, создающая аллюзию к явлениям, которые не принято обсуждать публично (реклама сети фитнес кубов «World Class» - Подтягиваем мужские достоинства; реклама агентства финансовых микрозаймов - У нас самые приятные месячные; реклама кафе - У нас самые сладкие пирожки! (на фото изображены почти обнаженные девушки, держащие пирожки в области бедер); реклама завода по производству бетона - С нами стоять будет долго!; реклама интернет провайдера - Давай по-быстрому, без обязательств!; реклама плиточного клея - Надежное сцепление (фото обнимающихся обнаженных мужчины и женщины)).

Следует отметить значительное увеличение количества подобных текстов в языковом пространстве современного города, что, безусловно, требует урегулирования сложившейся ситуации на законодательном уровне в рамках языковой политики не только на региональном, но и на федеральном уровне. На наш взгляд, городская эпиграфика, нарушающая лингвоэкологическое благополучие, представляет собой не просто пример неудачной языковой игры, а является средством лингво-психологической атаки, поскольку национальный язык - это основа государственной безопасности.

Итак, городская эпиграфика является продуктом лингвокреативной деятельности горожан, средством выражения творческих способностей говорящих. Креативные техники в сфере малых письменных жанров городской коммуникации основаны на ассоциативных представлениях об именуемом объекте. При этом лингвокреативная идея номинатора реализуется путем использования готовых языковых единиц в метафорическом значении или как словотворчество (создание окказиональных слов, «нарушение» стандартов языка). Письменная форма существования таких текстов позволяет репрезентировать креативный потенциал графики. Рекламные тексты демонстрируют также творческое осмысление и конструирование городского пространства говорящими - жителями данного локуса.

Список литературы

Амири Л.П., Ильясова С.В. Языковая игра в рекламе // Рекламный дискурс и рекламный текст: коллективная монография / науч. ред. Т.Н. Колокольцева. М.: Флинта: Наука, С

Высоцкая И.В. «Свое» и «Чужое», или взаимодействие кириллицы и латиницы в современном рекламном тексте // Язык, литература, культура и современные глобализационные процессы: мат-лы Междунар. науч. конф. РОПРЯЛ. Н. Новгород: Изд-во Нижегор. гос. ун-та им. Н И. Лобачевского, С.

Григорьева Т.М. Параграфемные явления в современном русском письме // Язык, культура, коммуникация: аспекты взаимодействия: науч. -метод. бюл. Абакан: Изд-во Хакасск. гос. ун-т им. Н.Ф. Катанова, Вып. 1. С

Гридина Т.А. Языковая игра: стереотип и творчество. Екатеринбург: Изд-во Урал. гос. пед. ун-та, с.

Дзякович Е.В. Особенности использования средств параграфемики в современной печатной рекламе // Вопросы стилистики. Саратов, Вып. С.

Ильясова С.В., Амири Л.П. Языковая игра в коммуникативном пространстве СМИ и рекламы. М.: Флинта, с.

Курганова Е.Б. Игровой аспект в современном рекламном тексте. Воронеж: Изд-во Воронеж. гос. ун-та, с.

Лингвистика информационно-психологической войны. Кн. 1 / А.А. Бернацкая, И.В. Евсеева, А.В. Колмогорова [и др.]; под ред. А.П. Сковородникова; Сиб. федер. ун-т. Красноярск, с.

Лингвистика креатива: коллект.я моног. / отв. ред. Т.А. Гридина; Уральский гос. пед. ун-т. Екатеринбург, с.

Лингвистика креатива коллект.я моногр. / отв. ред.; Уральский гос. пед. ун-т Т.А. Гридина. Екатеринбург, с.

Лингвистика креатива коллект.я моног. / отв. ред. Т.А. Гридина; Уральский гос. пед. ун-т. Екатеринбург, с.

Морозова И.Г. Слагая слоганы. М.: РИП-Холдинг, с.

Ухова Л.В. Языковая игра как эффективное средство адресации в рекламных текстах // Вестник Московского государственного областного университета. Русская филология. № 2. С

MINOR WRITTEN GENRES IN URBAN COMMUNICATION AS A REFLECTION OF LINGUISTIC CREATIVITY OF CITIZENS

Natalia V. Mikhailyukova

Associate Professor, Russian as a Foreign Language Department Far Eastern Federal University

The article is devoted to the description of minor written genres in urban communication of Vladivostok as a product of linguistic creative activity of its citizens. Various techniques of language game in advertising texts are described. Examples of epigraphy (signs, advertising slogans) are given that violate language ecology norms and constitute a linguistic means of information and psychological warfare. Texts of urban environment are considered as a component of national security.

Keywords: urban language; urban epigraphy; minor written genres of urban communication; linguistic creativity; language game; language ecology.