Короли +и Дамы Играть Бесплатно Онлайн

короли +и дамы играть бесплатно онлайн

This is an exceptional piece of content! The author&#;s in-depth knowledge of the subject
matter is clear throughout the article. The clear and brief explanations, paired with substantiating illustrations, make
challenging ideas simple to understand. I appreciate the
extensive research that went into this write-up, as it provides a solid basis for the claims presented.
The author&#;s way of writing is captivating and keeps the audience engaged until the conclusion.
I was amazed by the smooth transition between ideas and the coherent structure
of the write-up. The author&#;s aptitude to present nuanced perspectives and provide stimulating observations
is admirable. It&#;s clear that a great deal of work and knowledge went into creating this outstanding article.

I highly urge it to anyone looking for a
well-crafted and illuminating article. ” в Москве

Найти

П ом ощ ь

Настройка

Расш иренны й nsfic.K

Регион: М осква

тыс. ответов

Все объявления 17

Я н декс Д ирект

Официальный дилер ВАЗ!

В А З - О ф и ц и а л ь н ы й Д и л е р !!! А кц ия ! С тоимость на В А З от ООО рублей. Кре дит от 5 .5 % годовы х! w w w .m asm goalma.org

Скида на В А З 20 ООО р у б .+ П одарки! Кредит по спец. програм м е 5,5 % годовы х! goalma.org

AMF - букеты цветов круглосуточно Букеты с д оставкой на л ю б ой адрес. В озв ращ аем от 7 д о 20% ! С кидки д о 30% ! г * Адрес и телефон w w w .sendflow goalma.org

V* Цветы с вазой в магазине цветов goalma.org I доставка цветов Поэтому, специально на такой сл учай мы п редл агаем вам прекрасны е б укеты в в а з а х . Мы предоставляем б укеты из роз и т ю л ь п а н о в .. . . Б укет из 7 -и калл розового цвета с декоративной зел енью и подарочной в а з о й Ц ена: руб. www. Charlotte. ru/4 goalma.org l?page= dir& id= 89 М оскв а копия еш ё

О Доставим сегодня с 10 до 19 Мы постараемся исправим эту о ш и бку за Вас. При в ручении б у ке та , б удет сделан подарок - ВАЗА и принесены извинения от Б у ке т ру за сры в доставки!

К а к к у п и т ь а в т о .ч т о б ы н е о б м а н у л и Уникальное в ид ео пособие о п окуп ке авто, и зучи и не д а й себя обмануть! www . kak-kupit-avto. net

Букет н е в е с т ы ,

низкие ц е ны ! О ригинальны е б укеты по д оступ ны м ценам. От р. бутаньерка в подарок w w w .zalim uzinom .ru Р азм естить об ьявл ени е по зап р о су «букет с вазой»

Рис. Морфологическая ошибка в goalma.orgе, объявления об автомобилях ВАЗ

показываются в результатах поиска Яндекса в ответ на запрос «букет с вазой»

О Rambler [ ППМЛ1/ ПОИСК

„

б у к е т с вазой

~ Как покончить с собой?

расширенный-поиск

О в-найденном П?goalma.org

“

юм как покончить с собой как покончить жизнь самоубийством; как покончить с собой - прочитай, )н. написан для тебя/У Тебя всегда есть выбор.'Ты можешь выбрать, смерть^ а

Беремся за сложные случаи. 7 лет опыта. Сертифицированные специалисты, £> Адрес и телефон

Рис. Три одинаковых заголовка — кто заполучит клиента?

комбинации —конкретность, эхо, заголовок, продающие добавки, отличия от кон курентов. Подразумевается, что у рекламиста по умолчанию «включена голова» и он может здраво оценить результаты своих усилий еще до публикации. Практика показывает, что иногда это требование не выполняется. Вот несколько забавных примеров. Аппарат для самоубийц. Аппарат «Альфа***» предназначен для лечения и про филактики депрессии, неврозов, бессонницы, различных видов зависимостей (ал когольной, наркотической и других), снятия болевых синдромов. Рекламировался следующим образом (рис. 28). f t Найти в Яндексе и Google. От $ в месяц. Оплата только за результат». И тому подобное. Эффективность группы объявлений с соответствующими запросам заголовками будет выше, чем у одиночного объявления. Это доказано веб-аналитикой. Приведенный пример — иллюстрация так называемого принципа эха. Старайтесь показать в рекламном объявлении именно те слова, которые пользователь при менил в своем запросе —это тоже признак хорошей рекламы. Главное — в заголовок

«Заголовки читают в пять раз чаще, чем текст. Если ваш заголовок неинтересен, считайте, что зря потратили свои деньги. Ваш заголовок должен: □ содержать в себе обещание выгоды, □ или рассказывать новости, П или предлагать уникальные услуги, □ или повествовать о конкретной истории, □ или обозначать важную проблему, □ или цитировать довольного клиента» (Дэвид Огилви. Огилви о рекламе). Здесь добавить нечего, мы просто разбили текст Огилви на шесть пунктов списка. Хорошая реклама имеет хороший заголовок. Только помните о символах, которые имеются в вашем распоряжении. Обещая — выполняй, или Продающие добавки

Статистика показывает, что добавление некоторых слов в рекламные объявления увеличивает количество переходов по рекламе. Такие слова называют продающими добавками. Вот их краткий список: □ бесплатно

□ дешевый

□ бесплатный

□ доставка

□ дарим

□ доступный

□ даром

□ купоны

□ дешевле

П курьер

Поисковая реклама

□ льготный

□ сниженные

□ недорогой

□ торопитесь

□ подарок

□ халява

□ распродажа

□ халявный

□ скидка Список продающих добавок немного отличается от отрасли к отрасли. Например, в рекламе магазинов хорошо работает «бесплатная доставка», а в рекламе недви жимости указание в объявлении месторасположения дома. Но прежде чем использовать продающие добавки на практике, стоит также озна комиться с текстом документа Google «Политика в отношении рекламы», часть «Правила относительно объявлений», раздел «Цены, скидки и бесплатные пред ложения». Цитируем: Если в объявлении приведена конкретная информация о ценах, скидках или специальных предложениях, эта информация должна в точности повторяться на странице вашего веб-сайта, находящейся не более чем в двух кликах от целевой страницы объявления. В тексте объявления должны быть указаны действительные цены. Можно указывать цены на оптовые закупки. В случае бесплатных предложений необходимо дать понять пользователю, что этот товар или услуга предоставляются бесплатно, даже если в тексте объявления не используется само слово «бесплатно». При использовании такого понятия, как «гарантия», ваше объявление должно раскрывать все основные положения ограниченной гарантии. Кроме того, необходимо четко указать в объявлении, где можно получить полную инфор мацию о гарантии, и предоставить удобный доступ к этим сведениям.

Вроде все ясно. Хорошая реклама не вводит в заблуждение. Присматривайте за конкурентами

Есть такое слово «бенчмаркинг». По-простому — обыкновенное подглядывание за конкурентами с целью понять секреты их успеха и улучшить свое положение на рынке. Иногда побенчмарковать полезно и для того, чтобы выделиться в ряду конкурентов. Заголовки объявлений разных компаний на рис. 27 одинаковы, и в глазах поль зователя три рекламы сливаются в одну. Оригинальный заголовок на фоне двух идентичных смотрелся бы очень выигрышно. Хорошая реклама сразу бросается в глаза. К сожалению, плохая иногда тоже. Курьезы поисковой рекламы, или Никогда не выключайте голову

Для 99,9 % случаев, когда требуется составить объявление поисковой рекламы, вполне достаточно применить любой из рассмотренных пяти принципов или их

Глава 3. Как делать контекстную рекламу

Яндекс

ешгаыга

Нашлось тыс. ответов Все объявления

Г в найденном

в Москве

Реклама в Google AdWords Результат с 1 дня! Сертифицированные специалисты! Звони прямо сейчас! Адрес и телефон

Реклама в goalma.orgs! Огромный опыт. 9 лет на рынке. Приводить к вам клиентов - наша работа!

< Реклама в Google AdWords •

) )•

Леонид Лукин - практик веб-технологий с более чем летним стажем. За 5 лет в области SE0 создал более 50 успеш ных проектов. В настоящее время занимается SE0 и РНР-разработкой сайтов. И многие другие.

Ждем встречи с вами в Учебном центре Cyber marketing! тел .+ 7 () goalma.org e-mail: [email protected] icq:

Глава 2 Как покупать контекстную рекламу Эта гл а в а -д л я покупателей рекламных услуг. Для тех, кто хочет увели чить продажи своих товаров и услуг с помощью контекстной рекламы. На любом этапе работы вам придется иметь дело с компаниями и людь ми, поэтому необходимо хорошо представлять, как ф ункционирует этот рынок, кто и что продает, на чем зарабатывает.

Глава 2. Как покупать контекстную рекламу

2 .1 . Как устроен рынок контекстной рекламы Рынок контекстной рекламы устроен следующим образом. □ Клиенты-рекламодатели. Клиенты покупают контекстную рекламу. Их цель — привлечь внимание потребителей к своей продукции, обеспечить продажи и по лучить прибыль, размер которой превышает рекламные расходы. Все остальные участники рынка только перераспределяют между собой полученные от рекла модателей деньги. □ Сервисы контекстной рекламы. Сервисы обеспечивают показы рекламных объявлений людям, которые интересуют рекламодателя, потенциальным по купателям его товаров и услуг. Они предлагают весь набор инструментов для создания и ведения рекламных кампаний. □ Рекламные агентства. Агентства обеспечивают производство и управление рекламными кампаниями в сервисах контекстной рекламы. В качестве реклам ных агентств могут выступать большие и маленькие компании, а также частные специалисты. □ Рекламные площадки. Рекламными площадками называют сайты, на которых показывается контекстная реклама. Распределение средств между участниками рынка примерно такое. Из каждых руб., потраченных рекламодателем: □ примерно 50 руб. получают владельцы рекламных площадок. Им платят сервисы контекстной рекламы, это называется партнерское вознаграждение-, □ от 5 до 30 руб. получают рекламные агентства. Им тоже платят сервисы контек стной рекламы, это называется агентская комиссия; □ после партнерских выплат владельцам рекламных площадок и комиссионных агентствам от 20 до 45 руб. остается в распоряжении сервисов контекстной рекламы. Одна и та же компания может владеть и сервисом контекстной рекламы, и площад кой для показа объявлений, и рекламным агентством. Например, сервис Яндекс. Директ принадлежит компании Яндекс; ей же принадлежит одноименная поисковая система —площадка, на которой показываются рекламные объявления goalma.orgа. А специалисты отдела продаж компании Яндекс, предлагая клиентам услугу ведения рекламной кампании, выступают в роли рекламного агентства. Как видим, двигателем рынка контекстной рекламы являются сервисы. Они конку рируют между собой за клиентов, предлагая рекламодателям и рекламным агент ствам удобные средства настроек и отчетности для ведения рекламных кампаний, а также за рекламные площадки, предлагая их владельцам выгодные условия учас тия в партнерских программах по размещению объявлений и баннеров, оплаченных рекламодателями.

Кто покупает контекстную рекламу

Кто покупает контекстную рекламу Подойдет ли контекстная реклама для вашего бизнеса? Сравните его с бизнесами, которые уже успешно рекламируются с помощью контекста. Исследования аудитории покупателей контекстной рекламы (рекламодателей) проводятся каждый год, поэтому логично предложить читателям самостоятельно найти свежие данные. Обычно их публикуют сервисы контекстной рекламы, по тому что обладают максимумом информации по этому вопросу. Адрес исследова ния Яндекса «Контекстная реклама в России. Осень года» есть в «Полезных ссылках» к данной главе. На рис. 4 показано распределение показов объявлений сервиса контекстной рекламы goalma.org по тематикам, данные приведены на лето г. При мерно 80 % всех показов приходится на рекламу товаров и услуг для личного потребления (сегмент В2С — business to consumer, бизнес — людям). Оставшиеся 20 % —реклама продуктов для бизнеса (сегмент В2В — business to business, биз нес — бизнесу). Поставки материалов и оборудования для бизнеса 6% Дизайн и ремонт, товары для дома 1% Недвижимость 2 %

Прочее 7%

Строительство (в том числе проектирование и сгройоборудование) 5%

Работа 3%

В2В

Спортивные товары и услуги 3 %

Услуги для бизнеса (консалтинг, бухгалтерия, полиграфия, перевозки и т.п.) 4% Реклама 2%

Финансовые услуги 4 % ф

Всё для офиса (в том числе оргтехника, мебель, уборка) 1%

Культура (в том числе кино, музыка, Телекоммуникационные услуги 1%

театры, фотография) 4% Красота и здоровье 5 %

В2С

Автомобили и сопутствующие товары и услуги 18%

Потребительские товары

\ \

(в том числе бытовая техника, электроника, мебель, одежда) 5% Отдых и развлечения 9

Туризм 6% Интернет и компьютеры 9 %

Рис. 4 . Распределение показов объявлений контекстной рекламы по тематикам на лето г. (по данным сервиса goalma.org)

Надеемся, ваш бизнес соответствует какому-то из представленных в диаграмме сегментов. На что нужно обратить внимание. П С помощью контекстной рекламы привлекают покупателей хорошо известных товаров и услуг, на которые есть активный спрос. В Интернете спрос выражает ся в виде устойчивого потока соответствующих продукту или услуге запросов в поисковые системы, либо в виде определенного количества посвященных

Глава 2. Как покупать контекстную рекламу

продукту материалов (статей, изображений, видеороликов), размещенных на разных сайтах. Новые, неизвестные людям товары и услуги методами контекс тной рекламы не продвигаются, для создания спроса на такие продукты служит имиджевая реклама. □ С помощью контекстной рекламы не продают товары повседневного спроса. Такие товары обозначают аббревиатурой FMCG (от англ. Fact Moving Consumer Goods, фразу можно перевести как «товары, покупаемые на бегу»), это продукты, которые стоят относительно дешево и быстро расходятся: предметы личной гигиены, лампочки, пищевые продукты и напитки, средства для чистки зубов и т. п. Интернет пока еще попросту не может обеспечить мгновенной доставки товара, что необходимо для таких покупок.

2 .3 . Сервисы контекстной рекламы Перейдем к обзору сервисов контекстной рекламы. Именно они обеспечивают мил лиарды показов рекламных объявлений в Сети, сводя воедино интересы рекламо дателей, рекламных площадок и агентств. Мы даем лишь краткую характеристику, которую стоит знать рекламодателю. О работе с сервисами подробно рассказано в главе для специалистов. По данным АКАР и Mindshare на осень г., % рынка контекстной рекла мы в Рунете приходится на долю goalma.orgа. Оставшуюся часть делят между собой системы «Бегун», Google AdWords и др. Иными словами, размещение контекстной рекламы в любой поисковой системе Рунета и практически на любом сайте осуществляется с помощью перечисленных ниже сервисов.

2 .3 .1 . goalma.org Сервис размещения контекстных рекламных объявлений в результатах поиска Яндекса и на сайтах участников РСЯ (Рекламной сети Яндекса). Основан в г., принадлежит компании Яндекс. По данным на лето г., каждый день рекламные объявления, размещенные в системе goalma.org, видят более 21 млн пользо вателей.

2 .3 .2 . Google AdWords Сервис размещения контекстных рекламных объявлений в результатах поиска Google и на сайтах участников партнерской программы Google Ad Sense (контекс тно-медийная сеть Google). Основан в г., принадлежит компании Google. Сеть Google охватывает более 75 % пользователей Интернета по всему миру, более 20 языков и более стран.

Где покупать контекстную рекламу

«Бегун» Сервис размещения контекстных рекламных объявлений в результатах поиска Rambler и на сайтах партнерской сети. Основан в г., принадлежит холдингу Rambler Media и инвестиционной компании ФИНАМ. В партнерской сети «Бегуна» свыше тыс. ресурсов.

Rorer Сервис размещения контекстных рекламных баннеров на партнерских сайтах. Основан в г., принадлежит компании goalma.org Партнерами сети RO RERяв ляются свыше респектабельных проектов Рунета. Среди них газета «Известия», «Независимая газета», goalma.org, «Аргументы и факты», РОЛ, «Сотовик» и др.

MediaTarget Сервис размещения контекстных рекламных объявлений и баннеров на партнер ских сайтах. Основан в г., принадлежит компании «Клименко и Ко». Партне рами сети являются такие сайты, как goalma.org, goalma.org, goalma.org, и десятки тысяч сайтов на платформе uCoz. Количество посетителей этих порта лов —свыше 9 млн человек ежедневно.

Где покупать контекстную рекламу Сервисы goalma.org, Google AdWords и «Бегун» предлагают рекламодателюновичку первую рекламную кампанию начать самостоятельно (рис. ), то есть ку пить рекламу напрямую. Подробно о самостоятельной работе вы можете прочитать в главе «Как делать контекстную рекламу». У покупателей, которые не собираются становиться специалистами по рекламе, есть альтернатива — поручить ведение рекламы профессионалам: рекламным агентствам и рекламистам-частникам. Работа с профессионалами имеет ряд преимуществ. □ Во-первых, значительная экономия времени. Услуги агентства для клиентов обычно бесплатны, при прочих равных условиях стоимость рекламной кампа нии остается той же, что и при самостоятельной работе. Услуги специалистов, ведущих рекламу клиентов, оплачивают сервисы {исключение — Google AdWords, при работе с этим сервисов услуги специалистов, как правило, оплачиваются отдельно). □ Во-вторых, результаты зависят от опыта. График на рис. 8 показывает, как изменяется эффективность рекламы с ростом стажа работы с сервисами. Опыт профессионалов, конечно же, несравним с навыками новичков. □ В-третьих, каждый сервис имеет особенности, которые необходимо учитывать в практической работе. Рекламные агентства умеют работать со всеми серви сами одновременно, предоставляя консолидированные отчеты.

Глава 2. Как покупать контекстную рекламу Директ

Яндекс

Метрика

Рекламная сеть

Маокет

Баян

Деньги

еще *

директ Мои кампании

Дать объявление

Подбор слов

Форум

Запустите генератор продаж Размещайте свои объявления на поиске Яндекса и на сайтах рекламной сети. Вы платите только за тех, кто переходит по объявлению на ваш сайт и виртуальную визитку

Я нд екс

Как это работает

купить велосипед

Л '

Пользователь ищет в интернете ваши товары или услуги

О ^

Видит в ответ ваше контекстное объявление

Переходит по нему на ваш сайт, чтобы получить подробную информацию и позвонить

Все объявления г ;

Вепомагазин! Распродажа! Велосипеды j}o склада по низким ценам Отличные ТюигупктациКПГарантия! goalma.org

Позвоните, мы подберем вам велосипед, который принесёт %

1. Интернет-магазин велосипедов В нашем Интернет-магазине voxoio выбрать и заказать женские велосипеды. ул'/ goalma.org <о~мд еще

марок! 2.

М агазин в ел осипедов - продаж а Веломагазин с самым бальшкм выборам велосипедов (от детских до горных) от ведущих про «водителей в Москве. goalma.org Москва копив еи.ё •*

Мы принимаем:

e i>

6 -

DENTON, STERN, TREK от р , детские от р. Скидки до 20%! goalma.org

Минимальный заказ — руб.

Подробнее о goalma.orgе

Все способы оплаты

Рис. 5. Интерфейс стартовой страницы запуска рекламной кампании в сервисе goalma.org

G o o g le

Рекламные программы

Привлекайте новых клиентов с Google AdWords Вошм объявления полопаются рядом с рс 1у п ь и и м и поиска по той же теме

Леди нажимают но объявления

бате goalma.org

I С о .у,к - -

См. свое объявление на Google и ив наших свйтах-парткервх.

П р е и м у щ е с т в а A d W o rd s

• Больше клиентов: показывайте обьявления пользователям, которые выполняют поиск на сайте Google и в нашей рекламной сети. • Реклама демонстрируется тем, кто активно ищ ет в Интернете ваши товары и услуги.

Простой контроль за расходами: вы платите только в том случае, если кто-то нажимает на ваше объявление.

Начало работы с A dW ord s

Рис. 6. Интерфейс стартовой страницы запуска рекламной кампании в сервисе Google AdWords

Где покупать контекстную рекламу

Реклам одателю

П артнеру

begun Приводим клиент ов

Бегун — сервис конт екст ной рекламы с оплатой т олько за реальных посетителей.

Ваши объявления будут размещены на лучш и х сайтах, среди которых:

@goalma.org Q Rcimblcr (Щу- goalma.org

Google

и е щ е ООО

Рис. 7. Интерфейс стартовой страницы запуска рекламной кампании в сервисе «Бегун»

Прирост CTR со стажем

Рис. 8. Зависимость эффективности рекламных объявлений от опыта работы с серви сом размещения контекстной рекламы (поданным goalma.orgа на лето г.)

У покупателя рекламы огромный выбор: ведение контекстных кампаний клиентов предлагают тысячи фирм и специалистов. Практически каждая студия, занимаю щаяся разработкой и/или продвижением сайтов, имеет в прайс-листе эту услугу. Так кого выбрать? Экономика вопроса такова. Сервисы и агентства заинтересованы получить как можно больше денег от рекламодателя, но контекстная реклама не продается «кус ком» и один раз. Платежи распределяются по времени, и максимизация рекламного бюджета достигается, когда клиент встраивает контекстную рекламу в бизнес-

Глава 2. Как покупать контекстную рекламу

процессы своего предприятия, то есть начинает платить постоянно. Это возможно только тогда, когда он точно поймет, сколько прибыли приносит ему каждый рубль, потраченный на такой вид рекламы. К кому-то это понимание приходит сразу. Потратил руб. на первую кампанию и на следующий день продал на миллион —таких случаев специалисты знают сотни. Кому-то приходится месяцами выстраивать систему продаж и контроля прибыли по сотням товарных позиций в расчете на покупателей из контекста. Но в итоге клиент убеждается, что может даже планировать будущие доходы, абсолютно уверенный, что покупатели будут. Рис. 9 хорошо иллюстрирует, как «аппетит приходит во время еды»: с ростом опыта затраты на контекстную рекламу тоже растут. Среднее количество объявлений в одну рекламную камланию

Средний бюджет одной рекламной кампании, тыс. руб. 40 г

количество объявлений бюджет

1 Стаж Доля клиентов с таким стажем

менее года

) 56%

1—2 гада

► 19%

2—4 года

более 4 лет

►

18%

Г 7%

Рис. 9. Зависимость затрат на контекстную рекламу от опыта работы

(по данным goalma.orgа на лето г.)

К выбору рекламного агентства нужно подходить как к выбору любого исполнителя: прежде, чем подписывать договор, стоит оценить возраст компании, отзывы о ней и наличие в штате сертифицированных специалистов. Мы рекомендуем считать наличие сертификатов обязательным условием для воз можности работы с рекламным агентством или специалистом.

2 .4 .1 . Сертифицированные рекламные агентства и специалисты Обучение и сертификацию (аттестацию) специалистов по контекстной рекламе проводят компании Яндекс, Google и «Бегун» —три ведущих сервиса этого рынка. Сертификат подтверждает, что его обладатель прошел обучение методике работы с сервисом и сдал экзамены, то есть успешно прослушал теоретический курс. При меры сертификатов показаны на рис. {их дизайн может меняться).

Где покупать контекстную рекламу

Найдётся всё

Сертификат №

'Бабаев Япар 'Бафадерович с успехом прошел (прошла) занятия н тестирование на практическом семинаре «Рекламные в озм ож ности Яндекса» и ккыиф нцирокаЩ а) как

специалист по интернет-рекламе

ГсмфМЫшв лире кт op (.XX) «Яндекс.

Рис. Сертификат компании Яндекс

Google AdWords This certificate o f qualification is hereby granted to:

Alexander Polischuk For passing the Google Advertising Fundamentals Exam and Reporting & Analysis Advanced Exam

Рис. 1 1 . Сертификат компании Google

Глава 2. Как покупать контекстную рекламу

begun с в и д е т е л ь с т в у е т о то м , что

Усом.С СлДс

nest...

42146 42147 42148 42149 42150