Youtube Казино

Букмекеры, а также нелегальные онлайн-казино и пиратские сервисы начали активно рекламироваться с помощью «вклеек» в коротких видео на YouTube и в Instagram. Эти рекламодатели ставят небольшие статичные объявления в углу клипа. Основное преимущество «графических вклеек» — большой охват за умеренную цену. Именно поэтому форматом могут заинтересоваться и другие категории рекламодателей, считают эксперты.

Букмекерские компании и пиратские сервисы нашли способ прорекламировать себя на YouTube и в Instagram. В коротких видео Shorts и Reels начали появляться небольшие объявления от рекламодателей в виде баннеров или логотипов в углу ролика. Так себя уже успели отрекламировать букмекерская контора 1Win, пиратский кинохостинг Kinopub и платформа по поиску фильмов Gogibey, пишет «Коммерсант».

Такой формат рекламы называется «графическая вклейка» или «букмекерский». Как рассказала глава агентства инфлюенс-маркетинга LabelUp Юлия Долгова, первыми его попробовали использовать именно эти категории брендов, и сейчас формат активно набирает обороты на площадках, где поддерживаются короткие вертикальные клипы. По ее мнению, «вклейка» имеет все шансы прижиться так же хорошо, как и нативные прероллы — ролики, которые не воспринимаются как прямая реклама — формат, который в LabelUp начали активно использовать в длинных видео на YouTube после прекращения работы в России Google Ads.

По данным IDOLS Agency, «графические вклейка» хотя и дают достаточно низкую конверсию, но за счет большого охвата и массового размещения все же эффективны. «Подобные интеграции закупаются оптом, например, сразу на  роликов и в больших сетках пабликов, поэтому можно получить выгодные условия», — описывает ситуацию сооснователь IDOLS Agency Анна Федюнина. Наиболее этот формат уместен в Shorts, за счет целевой аудитории букмекеров, состоящей на 53,9% из мужчин, добавила она. При этом формат небольших баннеров с промокодами может стать трендом в продвижении для различных категорий брендов, включая ритейл, популярные игры и онлайн-кинотеатры, полагает эксперт.

«Графические вклейки» — идеальный инструмент продвижения продуктов, реклама которых ограничена законов, к примеру, букмекеров или онлайн-казино, считает гендиректор агентства «Апрель» Всеволод Шеховцев. Однако если YouTube останется в России, популярность Shorts будет расти, а новые инструменты на рекламном рынке не появятся, что «вклейки» заинтересуют и обычных рекламодателей, считает он.

Рост числа видео с «вклейками» также подтвердили в «Фонбет», при этом отметив, что сами не используют подобные инструменты. В компании приветствуют новые возможности для размещения, но всегда оценивают, насколько это законно и вписывается в концепцию белого бренда, сообщили представители легального букмекера.

По мнению директора по цифровым технологиям NMi Group Анны Планиной, «вклейки» и, например, рекламные интеграции с инфлюенсерами в самих роликах хорошо зарекомендовали себя как способ обойти ограничения и дают возможность блогеру заработать, а рекламодателю обратиться к релевантной аудитории. При этом рисков для рекламодателей по сути нет, считает эксперт, отмечая, что «не стоит забывать о маркировке рекламы, которая для таких интеграций также является обязательной».

* продукт компании Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ)

Однако если сайт размещен не в российской доменной зоне (.ru, .su, .рф), то службе пока не совсем ясно, как на практике технически можно решить проблему. Об этом "Российской газете" сообщил замруководителя ФАС Андрей Кашеваров.

Поводом к разговору о контроле за рекламой на зарубежных интернет-ресурсах стало обращение ассоциации "Интернет-видео" в ФАС. По данным РБК, на сервисе goalma.org размещается реклама онлайн-казино, при этом ролики сопровождаются подписями на русском языке, то есть реклама адресована прежде всего российской аудитории. В то же время реклама азартных игр в России запрещена.

В случае с goalma.org ФАС надо искать владельцев сайта за рубежом. "К нам обратилась ассоциация "Интернет-видео", мы им дали разъяснение. Но было бы безответственно с нашей стороны сразу ответить, что мы сейчас остановим работу всего сайта, - говорит Кашеваров. - Мы в более спокойном ключе с учетом информации, полученной в прессе и от участников рынка, начнем с отправки запроса в администрацию YouTube. Будем просить пояснений, насколько реклама, размещаемая на ресурсе, таргетирована (нацелена. - Прим. ред.) на российскую аудиторию".

"Мы готовы вести диалог со специалистами в области интернета, чтобы понять, как контролировать процесс, проводить экспертные советы по рекламе, собирать рабочую группу. Ведь граждане России пользуются и сайтами goalma.org, goalma.org, и там тоже размещается реклама. У владельцев зарубежных телеканалов есть возможность формировать рекламные блоки под трансляцию в конкретной стране - может быть, такая возможность есть и у интернет-ресурсов. Наша задача - это выяснить", - пояснил Кашеваров.

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) России заявила, что сервис YouTube не является частью Рунета, поэтому действие закона «О рекламе» на него не распространяется. Об этом говорится в ответе заместителя руководителя ФАС Андрея Кашеварова на обращение ассоциации «Интернет-видео», передает в среду, 16 мая, РБК.

Надзорный орган признает Рунет «виртуальной территорией Российской Федерации», но считает, что в него можно включить только сайты, зарегистрированные на доменах .ru, .su и .рф, тогда как YouTube принадлежит к домену .com.

Кашеваров отметил, что закон о рекламе распространяется на все ее виды, если она используется в России. Но, добавил чиновник, в интернете есть возможность, находясь в одной стране, получить доступ к информации в других странах.

Как поясняет издание, в апреле ассоциация, объединяющая онлайн-кинотеатры goalma.org, Megago, TVZavr, Amediateka и TVPlay, обратила внимание ФАС на рекламу онлайн-казино на YouTube с подписями на русском языке, то есть адресованных русскоязычной аудитории. Размещение материалов об азартных играх, подчеркивали представители бизнеса, запрещено в России.

Больше важных новостей в Telegram-канале «Лента дня». Подписывайтесь!

В антимонопольной службе полагают, что под действие закона «О рекламе» попадают только сайты, зарегистрированные в трех доменных зонах, и у нее нет полномочий, чтобы оценивать рекламу, размещенную на видеохостинге. Например, ролики про онлайн-казино

Федеральная антимонопольная служба не считает YouTube частью Рунета. Это следует из ответа замруководителя ведомства Андрея Кашеварова на обращение ассоциации «Интернет-видео».

У службы нет полномочий оценивать, соответствует ли российскому законодательству реклама, размещенная на самом популярном в российской части интернета видеохостинге. В ведомстве Игоря Артемьева полагают, что под действие закона «О рекламе» попадают только сайты, зарегистрированные в трех доменных зонах — .ru, .su и .рф. При этом Кашеваров заявил РБК, что ФАС готова скорректировать свою позицию.

Еще в апреле ассоциация «Интернет-видео», объединяющая ряд российских онлайн-кинотеатров, обратила внимание ФАС на рекламу онлайн-казино на YouTube. Рассказывает генеральный директор ассоциации Алексей Бырдин:

Алексей Бырдин генеральный директор «Интернет-видео»

В российской IT-отрасли считают по меньшей мере странной позицию ФАС. Комментарий сооснователя «Битрикс 24» Сергея Рыжикова:

Сергей Рыжиков гендиректор компании «Битрикс 24»

В Роскомнадзоре считают, что действие российских законов распространяется на все интернет-ресурсы, которые доступны на территории нашей страны. Именно поэтому в России ограничивается доступ, например, к зарубежным сайтам с детской порнографией, пропагандой наркотиков и наркомании, отметили в ведомстве.

Добавить goalma.org в ваши источники новостей?